CARLSBERG: Udvikling af en Brand Growth Strategy

IN ENGLISH →

Carlsberg skal ikke alene navigere i kontinuerligt foranderlig forbrugeradfærd, men også i en virkelighed hvor egne ølmærker interagerer på tværs og risikerer at kannibalisere på hinanden. Det kræver en revideret Brand Growth Strategy.

Ipsos var Carlsbergs strategiske konsulent og ledede processen baseret på Carlsbergs demand space segmenteringsmodel såvel som en enorm mængde af markedsindsigter. Resultatet er en holistisk forståelse af den aktuelle markedssituation, samt en forståelse af hvordan Carlsbergs forskellige brands skal operere inden for denne – bragt til live gennem en bog med omfattende indsigter, en vækstplan samt handlingsplaner for de enkelte brands.  

Ipsos’ team er fleksibelt, hurtigt og meget dygtigt, og de forstår både vores marked og vores forretning. Hvad de har vist her, er deres evne til både at levere et strategisk framework på højeste niveau og at være meget specifikke og handlingsorienterede i deres anbefalinger.

- VP Marketing, Carlsberg Denmark