[CASE] Aller Media: Målgruppestudie med videoportrætter
FEMINA er Danmarks ældste ugeblad – og et stort annoncemedie. Kampen om forbrugernes tid er intensiveret, og derfor stiger behovet hele tiden for at forstå læserne i dybden. Det er væsentligt at kunne kapitalisere på bl.a. de digitale medier, efterhånden som læserne bevæger sig ud på nye platforme.
Målgruppestudiet bragte Aller endnu tættere på forbrugerne og deres verden. Ipsos var hjemme hos FEMINAs kernelæsere og helt inde i deres klædeskabe og køleskabe. Videoportrætter af læserne gav Aller Media kant i afrapporteringen og et konkret værktøj til at operationalisere resultaterne på tværs af organisationen. Udover, selvfølgelig, at FEMINA fik konkret input til, hvordan indholdet og indtjeningsgrundlaget kan udvikles i fremtidens FEMINA-univers.
Vil du vide mere?
Kontakt Asger Mortensen, Head of Ipsos UU
Telefon: +45 6167 3737
E-mail: [email protected]
