[CASE] Carlsberg: Nyt segmenteringsværktøj
Læs hvordan vi har hjulpet Carlsberg med at udvikle et nyt, globalt segmenteringsværktøj, der giver indsigt i, hvad der driver forbruget af forskellige drikkevarer i forskellige situationer.
Carlsberg er en global virksomhed med mere end 450 brands, der alle er positioneret forskelligt på tværs af markeder verden over. I en situation hvor ølkategorien ikke længere vokser, ønskede Carlsberg at dykke ned i Demand Spaces (specifikke drikkesituationer) og anvende de mest avancerede segmenteringsværktøjer til at optimere og identificere vækstpotentialet for deres produkter.
Ipsos blev valgt til at foretage en omfattende analyse af forbrugernes motivationer, konkurrenterne og ølpotentialet på tværs af 40+ markeder. Resultatet er et nyt, globalt segmenteringsværktøj til Carlsberg, der giver indsigt i, hvad der driver forbruget af forskellige drikkevarer i forskellige situationer.
