En genopfriskning af Tuborg Squash
Hvordan en opdatering af Tuborg Squash-reklamen fra 90'erne blev en af de bedst performende reklamer i 2024.
Carlsberg har i de senere år øget sit fokus på læskedrikke som reaktion på forbrugernes øgede interesse for alkoholfrie muligheder. Med denne strategi fulgte behovet for at genoplive en af Carlsbergs største og ældste læskedrikke, Tuborg Squash, med nye smagsvarianter, opdateret pakkedesign og en frisk kreativ kampagne. Den klassiske Tuborg Squash Orange blev lanceret for næsten 90 år siden i 1936 og er et kendt og elsket mærke i Danmark, hvilket gør en opdatering til en udfordrende balancegang.
Rejsen begyndte med at vurdere Tuborg Squashs position på markedet, hvilket viste os, at brandet er stærkt forbundet med at være "dansk", "nostalgisk" og forbundet med "barndomsminder". Det blev dog også opfattet som gammeldags og retro, blandt andet på grund af en stærk forbindelse til en succesfuld reklamekampagne fra 90'erne med den danske komiker Finn Nørbygaard og hans besvær med at udtale navnet "Squash".
Konklusionerne fra de første faser af vores analyse antydede, at hovedudfordringen ville være at modernisere og opdatere brandet uden at miste følelsen af arv og barndomsminder, mens man bevæger sig væk fra de gammeldags og retro-opfattelser. Det opdaterede pakkedesign fremkalder det ønskede billede af danskhed, modernitet og kvalitet og blev set som mindre gammeldags. Det var vigtigt for reklamekampagnen at være tro mod Tuborg Squash-brandets DNA, men i en nutidig kontekst.
Det første trin i kommunikationstesten var en tidlig screeningstest for at validere en "vindende" rute ud af to muligheder. En af ruterne udnyttede komikeren og joken fra Tuborg Squash-kampagnen fra 90’erne og var den klare vinder. Med denne indsigt gik Tuborg Squash og bureauet i produktion til den endelige reklame.
Det endelige produkt er en exceptionelt veludført reklame, der rammer alle de rigtige toner og lander perfekt hos flere målgrupper. Det er en ægte Misfit-annonce!
Tak til Ipsos-teamet for at være en del af den kreative proces og for al den vejledning og rådgivning, I har medbragt, hvilket er meget værdsat fra mig og også det kreative bureau. Det bragte meget til slutresultatet, så I er en stor del af dette og de gode resultater, vi har i den endelige udførelse.
- Allan Aagaard Jensen, Brand Manager, Tuborg Squash
Download hele casen herunder (kun på engelsk).
