Etnografi, Immersion & Video

ENGLISH VERSION →

Vores hold af antropologer, etnografer, sociologer, filmskabere og markedsanalytikere hjælper jer med at opnå et ufiltreret indblik i forbrugernes liv.

Sådan kan vores etnografiske løsninger hjælpe jer

Vi leverer dybdegående indsigt i forbrugeradfærden og afdækker muligheder og barrierer i vaner, kulturer og praksisser. Vi tilbringer længere perioder sammen med din målgruppe og fordyber os i deres liv for at forstå, hvad de siger, hvad de gør, og hvorfor de gør det. Vi indfanger aktiviteter og interaktioner, mens de sker – i hjemmet, i butikken, på arbejdspladsen, på gaden og under transport – med et stærkt fokus på det miljø, der omgiver forbrugerne. 
 

Ethnography

Ipsos' Ethnography Centers of Excellence (ECE) giver en ufiltreret fremstilling af menneskers virkelighed, som kommunikeres gennem film. Vores prisvindende team af antropologer, etnografer, sociologer, filmproducenter og markedsresearchere er dedikerede til skabe empatisk forståelse af adfærd hos forbrugere, patienter og borgere.

Med evnen til at afdække muligheder og barriere i forbindelse med forbrugsvaner, kultur og praksis, kan vores team udforske individers ”what” og ”why”. Life hacks, workarounds, socialøkonomiske faktorer og udækkede behov, observeres mere autentisk. 

Vores metode følger disse tre trin:

1. Vi analyserer de centrale emner ved brug af film som data gennem flere linser.
2. Vi tager udgangspunkt i det rigtige liv, og filmer derfor over en længere periode.
3. Vi leverer en rapport, en præsentation, en workshop og produktionen af kvalitetsfilm, der viser de centrale indsigter.

Vores Digital Ethnographies anvender de samme principper, men i et online miljø. Her filmer deltagerne en blanding af aktive og strukturerede opgaver, ved at dokumentere deres oplevelser, tanker og idéer på kamera i real-time.

Immersion

Immersions anvender etnografiske principper, men de er kortere og har fokus på mere specifikke spørgsmål. De er velegnede til at afdække deltagernes vaner og til at give vores kunder et vindue ind mod forbrugere i deres naturlige miljøer. Vi har en sociokulturel- og adfærdsvidenskabelig tilgang for at kunne afdække, hvordan adfærd og holdninger ændrer sig (eller ikke gør). Vores Immersions studier følges ofte op med workshops og analyser for at give indsigt i, hvordan adfærd kan påvirkes og for at adresse vores kunders konkrete mål.   

Vores mobile Immersions kan bruges til de samme formål, blot med selvrapportering fra deltagerne gennem video som en tilføjelse.

Både ECE og Immersions er metoder, der fremkalder empatisk og menneskelig forbindelse, drevet af nysgerrighed, forståelse og læring.  

Videooptagelser

Vi anvender videooptagelser til at fange de autentiske hverdagssituationer, hvorefter vi analyserer de indsamlede data og leverer et endeligt produkt bestående af en rapport, præsentationer, workshops og film, der hjælper jer med at opnå ægte indlevelse og forståelse for jeres målgruppe.