Få rapporten: Skab vækst for dit premium brand under en recession

Det er naturligt at tro, at premium brands klarer sig dårligt under en recession - men de premium brands, der formår at blive set som overkommelige nydelser, kan faktisk klare sig bedre.

A little happiness goes a long way: How to grow a premium brand during a recession?Read the article in English.

Den nuværende pandemi har haft en vidtrækkende indflydelse på økonomien. Som lande implementerer nødvendige karantæner og social distancering for at begrænse smitte, har det hurtige fald i aktivitet bremset den globale vækst.

På baggrund af stigende arbejdsløshed og stigende økonomiske bekymringer har forbrugerne strammet bæltet ind og begrænset udgifterne. Denne reduktion i udgifterne er imidlertid ikke en ubetinget nedskæring i alt det, forbrugerne køber.

Mens holdninger og adfærd ændrer sig under en pandemi som COVID-19, gør vores motivation og kerneværdier ikke. En af disse motivationer er ønsket om behagelige oplevelser gennem forbrug.

Selv under lavkonjunktur har forbrugerne et behov for at købe produkter, der giver dem behagelige oplevelser. Mens de fleste forbrugere vil reducere de samlede udgifter, vil mange stadig bruge penge på overkommelige fornøjelser. Dette betyder, at premium brands, der er positioneret som netop overkommelige fornøjelser, ikke kun kan overleve men også trives under en recession.

 

 

Forbruger & Shopper