Den 10. udgave af Ipsos Global Trends finder en verden på jagt efter lyspunkter
Kun én ud af fire personer på verdensplan (25%) siger, at de er optimistiske med hensyn til verdens tilstand i det næste år. Kun én ud af tre (36%) er optimistiske med hensyn til deres land. Alligevel er 55% optimistiske med hensyn til sig selv og deres familier.
Håb er blevet personligt.
Verden over bevarer folk tilliden til deres evne til at navigere i usikkerhed, selvom troen på institutioner og fremtiden svækkes. Denne kløft er kernen i den tiende udgave af Ipsos Global Trends, en af de største og længstkørende undersøgelser af, hvordan personlige holdninger og værdier ændrer sig rundt om i verden. Med udgangspunkt i næsten 30.000 interviews på 38 globale markeder udforsker dette års udgave, hvordan enkeltpersoner søger håb i deres eget liv, mens de navigerer i en turbulent verden, og hvordan de søger støtte hos brands og institutioner.
Men selv denne mere personlige form for optimisme begynder at erodere på nogle markeder. I USA er den personlige positivitet faldet med 16 procentpoint mellem 2024 og 2026, fra 73% til 57% – og der har været lignende fald i Brasilien (-16) og Sydafrika (-11), blandt andre markeder.
Kelly Beaver, administrerende direktør for Ipsos:
Trods globale fremskridt inden for områder som ekstrem fattigdom til sundhed, har enkeltpersoner sjældent følt sig mindre i kontrol over verden omkring dem. Men folk har ikke opgivet deres fremtid. Verden over ser vi folk søge efter mening og mulighed for at handle gennem fællesskaber og personlige valg - et skift, der vil ændre deres forhold til brands, politikere og hinanden.
Udfordringen er ikke blot at reagere på nutidens volatilitet, men at hjælpe folk med at se en troværdig vej igennem den. Søgen efter lyspunkter er i sidste ende en søgen efter grunde til at tro, at fremskridt stadig er mulig. I et rastløst årti kan denne tro være en af samfundets vigtigste kilder til modstandsdygtighed.
Ipsos Global Trends 10. udgave
Få adgang til rapportenVigtigste resultater
Sundhedspleje bliver bevidst: Mental og fysisk velvære er nu næsten lige vigtige bekymringer: over otte ud af ti føler, at de skal gøre mere for at forbedre begge dele. Fremskridt inden for diagnostik, medicin og sundhedsteknologi tilskynder folk til at tænke på sundhed som noget, der kan påvirkes og optimeres gennem teknologi, ikke kun overvåges og måles.
Bekymring overgår undren over teknologi: AI er fortsat populær generelt, men entusiasmen svækkes i mange af de lande og aldersgrupper, der er afgørende for dens anvendelse. Med 57%, der er enige i, at tekniske fremskridt ødelægger vores liv, sætter forbrugerne i stigende grad spørgsmålstegn ved, om teknologiske fremskridt automatisk fører til sociale fremskridt.
At finde håb i sig selv: Efterhånden som optimismen trækker sig væk fra verden og hen imod individet, investerer folk mere i selvudvikling, status, præstation og personlig handlekraft. Da næsten halvdelen siger, at de måler deres succes ud fra de ting, de ejer, bliver traditionelle præstationsmål på mange markeder vigtigere, ikke mindre.
"I takt med at folk søger efter lyspunkter, åbner det op for nye muligheder for brands til at tilbyde grunde og veje til at være håbefulde," sagde Jennifer Bender, partner hos Ipsos Strategy3 og global chef for Trends & Foresight . "Folk over hele verden ser indad. At hjælpe folk med at opdage, kontrollere og kommunikere deres identiteter som individer i en verden, der ellers er uden for deres kontrol, er et middel til at opbygge tillid, loyalitet og relationer."
Ipsos' rapport om globale trends (10. udgave) indeholder et globalt overblik. Ipsos' kunder kan kontakte deres kontakter for at få adgang til alle detaljer i undersøgelsen samt en rapport om makroøkonomiske faktorer, herunder teknologiske ændringer som den fortsatte fremgang inden for kunstig intelligens, økonomien og det globale geopolitiske landskab.
- Se en opsummering af de vigtigste resultater fra Ipsos Global Trends på det nylige KEYS-webinar.
