Rejsen mod bæredygtig emballage: Forbrugernes ønsker

IN ENGLISH →

En central del af en holistisk bæredygtighedsstrategi for de fleste CPG-virksomheder er emballagestrategien. Og bevægelsen mod mere bæredygtig emballage er ikke kun en mulighed for at hjælpe planeten, men også en kommerciel mulighed, hvor forbrugerne leder efter mere miljøvenlige løsninger.

Men forbrugernes opfattelse af, hvad der er bæredygtigt, stemmer ikke altid overens med emballagens faktiske påvirkning på miljøet. For at forstå effekten af forskellige emballagematerialer og designs som en drivkraft for valg, undersøgte vi personer på tværs af fem markeder ved hjælp af Ipsos DUEL, en valgbaseret undersøgelse, hvor appel defineres gennem præference og responstid.

I denne rapport deler vi analyser af forbrugernes opfattelse af emballagematerialer, betydningen af bæredygtighedskrav og forbrugernes villighed til at betale for bæredygtighed. Vores analyse afslørede fem nøgleresultater:

1. For forbrugerne er der ikke noget universelt bæredygtigt materiale: fra et marked til et andet – og endda mellem kategorier på det samme marked – varierer det, hvad forbrugerne opfatter som værende det mest bæredygtige emballagemateriale mellem plast, glas, karton og metal.
2. Kontekst, udførelse og påstande har betydning: Selv når forbrugere fremlægger en klar mening om, at et materiale er mere bæredygtigt end et andet, kan de stadig vælge et produkt pakket i et andet materiale.
3. Der er ingen universelt tiltalende kombination af pakke-påstande: mellem markeder og endda mellem kategorier på det samme marked, forbinder forbrugere muligvis ikke intuitivt et bæredygtighedskrav til det samme materiale.
4. De fleste forbrugere er ikke klar til at betale for bæredygtighed som den eneste fordel, men bæredygtighed kan bidrage til den førsteklasses opfattelse af produktet.
5. Der findes ikke en gennemsnitsforbruger: afhængigt af deres bekymringsniveau og deres engagement i miljøet, kan forbrugernes holdning til materiale og betalingsvilje være væsentligt anderledes.

Vi deler også en fem-trins ramme for at hjælpe CPG-virksomheder bedst muligt at designe emballagedelen af deres bæredygtighedsstrategi:

ORIENTERE – FOKUS – HANDLE – TAL – VURDER .

Læs Mapping the Journey to Sustainable Pack for at lære mere om, hvor meget forbrugere er klar til at bytte for bæredygtighed, og hvad I skal overveje for bedst at designe en holistisk bæredygtighedsstrategi, fra indkøb af emballagemateriale til kommunikation, på eller uden for pakken.

Hent
rapporten