The Reputation Council Report 2025

In English

Ipsos Reputation Council Report 2025

I en tid med hidtil uset usikkerhed er kommunikationsdirektøren blevet en strategisk meningsdanner med opgaven at navigere i en polykrise af sammensmeltede geopolitiske, samfundsmæssige og teknologiske risici.

Vi har spurgt Ipsos Reputation Council - en gruppe af 161 kommunikationsledere på tværs af 19 markeder - om deres største udfordringer, deres nye muligheder og de strategier, de anvender i en verden i forandring.

SITUATIONEN

Politiske, sociale og økonomiske chok rammer os med alarmerende hyppighed og forårsager hidtil usete niveauer af uforudsigelighed.

Hvordan former og præger et landskab bestående af geopolitisk ustabilitet, polarisering og teknologisk disruption CCO'ens rolle og kommunikation som profession?

TAVSHED SOM STRATEGI

Det ustabile politiske landskab har revet den gamle strategi for virksomhedsaktivisme i stykker og tvunget kommunikatører til at anvende en ny tilgang: 'Strategisk tavshed'.

Hvordan reagerer ledere på den udbredte mistillid og polarisering? Og er intern tilpasning nu vigtigere end ekstern kommunikation?

AT FINDE BALANCEN

Efterhånden som den indledende hype omkring kunstig intelligens aftager, skal CCO'er finde balancen mellem at udnytte dens magt og afbøde de store omdømmerisici ved AI.

Hvordan klarer kommunikatører de praktiske udfordringer ved etisk implementering og behovet for menneskeligt tilsyn?

DEN MODERNE CCO

Den moderne CCO har mere indflydelse end nogensinde før. I tæt samarbejde med den administrerende direktør er kommunikationsdirektøren ikke kun den ledende arkitekt bag virksomhedens fortælling, men også en central drivkraft for forretningsstrategien.

I takt med at virksomheder kæmper med komplekse omdømmemæssige, sociale og regulatoriske landskaber, hvilken rolle spiller CCO'er så i at påvirke den organisatoriske retning?

UDVIKLINGEN INDEN FOR ESG

Politisk pres og en troværdighedskrise tvinger et strategisk tilbagetog fra offentlige udtalelser om ESG, selvom dets kerneprincipper er dybt forankret i forretningsdriften. Velkommen til ESG's pragmatiske æra.

I takt med at interessenters forventninger, investorernes efterspørgsel og samfundsmæssigt pres kolliderer med geopolitisk ustabilitet, økonomisk usikkerhed og politisk polarisering, hvordan former kommunikationsledere så udviklingen inden for ESG?

Læs den fulde rapport