O razumevanju generacij in kaj prinaša prihodnost
Milenijci niso več glavna zanimivost, kadar preučujemo tržišča in generacije, zdaj so pod žaromete stopili Gen Z, ki se s svojimi navadami in pristopom do dela, dužine, vrednot in družbe, morda še najbolj razlikujejo od starejših generacij. Ali to pomeni, da jih nihče ne razume?
Marsikaj napisanega o generacijah je zavajajočega ali napačnega
Pa vendar je pogled skozi generacijsko lečo resnično učinkovit način za razumevanje, kako in zakaj se družba ter potrošniki spreminjajo.
Prava naloga je ločiti tri učinke, ki pojasnjujejo spremembe med potrošniki: učinke življenjskega cikla, učinke obdobja in učinke kohorte. Če to storimo, lažje razumemo sedanjost in prihodnost napovemo na bolj smiseln način.
Pomembno je, kje in kdaj si rojen
Ljudje, rojeni istega leta, vendar v različnih krajih, bodo pogosto imeli različne izkušnje in poti. Razmislite o dveh osebah, rojenih na Kitajskem in v Združenih državah leta 1973. Formativne izkušnje današnjih 50-letnikov, ki so odraščali v 1980-ih, so bile precej drugačne, zato je potrebno vse trditve in posplošitve o generacijah skrbno pretehtati.
Moramo se pripraviti na upad prebivalstva
V 36-ih državah že upada število prebivalcev in še več držav bo sledilo. Rodnost je skoraj povsod pod razmerjem nadomestitve in zastaviti si je treba nujna vprašanja o gospodarskih posledicah staranja: vpliv manjšega števila delavcev na davčne prihodke, ki podpirajo javne storitve, vpliv manjšega števila potrošnikov na kupno moč in vpliv manjšega števila ustvarjalnih umov na naše inovacijske kanale.
Čas je, da si zastavimo nekaj težkih vprašanj:
• Ali vemo dovolj o tem, kako nagovoriti starejše od 50 let?
• Koliko pomembnosti bi pravzaprav morali pripisati generaciji Z?
• Kaj se te dni dogaja z milenijci?
• Ali je generacija X ta, ki bo zavzela svet?
Preberite si povzetek zadnje raziskave na temo generacij in sprememb, ki se obetajo v prihodnosti, tu. Dostop do celotnega poročila je pa tu.