首席行銷長及永續長的教戰守則 : 將永續發展轉化為商業成長的驅動力

要如何達成業績上的成長以及在業界中的影響力，一直都是高階主管們肩負的責任。這份《首席行銷長及永續長的教戰守則》展示了如何同時達成這兩項目標。由 Institute for Real Growth 與 Ipsos、Ad Net Zero 及 Google 合作撰寫，引導企業將永續承諾轉化為競爭優勢。其內容依據超過 850 位高階主管的調查數據，以及對行銷長（CMO）、永續長（CSO）與永續專家進行的 50 場深度訪談。

為何行銷與永續的結合如此重要 ?

• 表現出類拔萃的企業能將永續發展深植於長期品牌戰略與 KPI 中，並獲得更快速的成長。
• 行銷長能提供消費者洞察、品牌定位、商業敘事與規模化的能力；而永續長則帶來具有公信力的技術、衡量標準與問責制度。兩者結合不僅能增加營收、降低風險，更能強化企業聲譽。
• 最大的成長機會在於廣大的中階消費市場。當好處變得更加明確時，消費者也會隨之有意願改變他們的行為模式。

這份指南的內容包括 :

• 永續增長的商業案例，以及如何獲得投資者的支持。
• 行銷長及永續長的合作模式： 包含角色分工、合作慣例、KPI 以及運作節奏。
• 永續行銷的實務演練： 從創意發想到媒體發布管理，再到 AI 的應用。
• 接下來 90 天執行清單，供您立即參考實踐。
• 相關工具與衡量標準： 由 IRG、Ipsos、Ad Net Zero 與 Google 提供的專業資源

這份指南不僅是致力於企業成長、變化與聲譽的高階主管必讀報告，也適合願意推動跨部門合作，在策略、創新或財務等相關領域的領導者。

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《首席行銷長及永續長的教戰守則》是由 IRG 與 Ipsos、Ad Net Zero 及 Google 共同開發。該指南的內容依據 IRG 的「影響力研究（Impact Study）」與聯合國全球盟約（UNGC）的「CMO 藍圖（CMO Blueprint）」，並結合了研究數據、案例分析以及實踐工具。

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