益普索最新研究：大中華區醫美消費者的新標準

在莫氏醫學美容近期於香港舉辦 <BELOTERO 保柔緹> 大中華區仿生美學活動中，益普索發表最新《2026 益普索大中華區醫美市場研究》，涵蓋中國大陸、台灣及香港三大市場，共計 2,400 位具醫美療程經驗消費者的研究結果。研究顯示，大中華區消費者對醫美的期待正從過去著重外貌改變，逐漸轉向追求自我提升與自然呈現，反映出市場對「自然美學」的高度重視。

自然美學成為醫美市場主流趨勢

研究結果顯示 : 

• 75% 的受訪者偏好保留自然且生動的個人特徵，而非追求精緻但缺乏真實感的完美外貌
• 73% 的受訪者希望療程效果自然且不易被察覺
• 73% 的受訪者擔心療程後出現「標準化外貌」
• 近九成受訪者仍認為「在真實生活中呈現自然真實的效果」才是評估醫美療程成功與否的最重要標準

研究同時發現，大中華區雖然皆重視自然美，但不同市場對「自然」的詮釋各具特色，中國大陸消費者更重視精緻度提升，台灣消費者傾向追求自然和諧，而香港消費者則更關注輪廓立體感與潮流啟發。

隨著大中華區醫美市場持續快速發展，消費者對安全性、自然度與個人化體驗的要求也同步提升。對品牌而言，成功關鍵已不再只是協助消費者改變外貌，而是如何幫助他們展現最真實且自信的自己。

在益普索，我們持續透過消費者洞察、市場趨勢研究及產業分析，協助品牌理解影響決策的態度、動機與新興需求，掌握快速變化的市場趨勢，發掘未來成長機會。