突破雜訊 脫穎而出

在如今充斥著碎片化資訊的媒體環境中，品牌要如何捕捉消費者的注意力已成為艱鉅的挑戰。

益普索的最新觀點《突破雜訊 脫穎而出》（From Noise to Noteworthy）深入探討了「有效注意力」（Memorable Attention）這一概念，這不僅是指品牌可以捕捉注意力，更包括確保廣告訊息被記住並進而產生品牌辨識度。若缺乏有效注意力，廣告活動無法在受眾內心形成記憶點，也將面臨被忽視的風險，進而難以形塑長期的品牌形象以及影響短期的消費行動。

瞬息萬變的媒體環境

瞬息萬變的廣告與媒體環境，既帶來了機會也伴隨著挑戰。而行銷專家必須在其中精確引導，以確保廣告活動能在眾多平台中保持一致性，並且脫穎而出。這一點至關重要，因為廣告辨識度（即我們衡量「有效注意力」的指標）多年來持續下滑。廣告業者現在需要投入比 2012 年多出 8 倍的預算，才能達到與當年相等的辨識度。

廣告業者面臨的挑戰，在於如何「突破」現今媒體環境中的眾多雜訊。這不能單單只靠索取觀眾的關注，而是必須透過創意表現、品牌經營及媒體策略來「贏得」消費者的心。

品牌如何獲得「有效注意力」?

為了贏得有效注意力，我們歸納出以下三個核心要素：

1. 創意表現（Creativity）： 利用具有創意的內容，提供出乎意料且引人入勝的體驗，進而在個人層面產生情感共鳴。
2. 品牌經營（Branding）： 有效利用品牌獨有的資產，如Logo、品牌代表色及音效，強化受眾對品牌的辨識度。
3. 媒體策略（Media Strategy）： 執行多方面的跨媒體策略，以擴大廣告的聲量，從而對品牌的關鍵績效指標（KPIs）產生正向影響。

「有效注意力」不僅對於激發消費者的立即行動至關重要，更是培養品牌長期增長的關鍵。對於急於適應複雜媒體環境的行銷專家，這份報告提供了一份指南，幫助品牌將轉瞬即逝的印象轉化為持久的記憶，進而驅動強大的受眾互動。