廣告中的女性

正面形象的力量 —— 形塑更美好的社會並打造更成功的品牌

Women in Advertising廣告與媒體能反映社會規範,因此在我們的文化中扮演重要角色。有4分之3(76%)的人認同廣告能夠形塑人們看待彼此的方式。女性在廣告中的形象隨著年代變遷而改變:1950及1960年代時,女性多半出現在廚房,負責照顧整個家庭。到了1960及1980年代,女性則常被視為性象徵或者作為遙不可及、完美意象的代表。
 
根據調查,有近9成的女孩表示會跟媒體上看到的照片做比較,且半數的人承認這已對自己造成負面影響。考量到廣告與媒體的影響力,品牌與行銷人員有責任以現代、正面的形象描繪女性,給予能幫助建立自信的內容更多支持。但是,在為社會做對的事情之外,品牌能從改變廣告中的女性形象得到好處嗎?品牌能在有益社會的同時也提升業績表現嗎?
 
在此報告中,益普索探討了品牌是否能從在廣告裡傳遞正面、現代的女性形象中受益,並總結三個關鍵發現:
 
  • 當廣告傳遞正面女性形象時,將增加正面影響長期品牌關係及短期行為改變的可能性。
  • 女性在廣告中所扮演的角色及呈現的形象,能夠影響對該廣告的評價。
  • 某些產品類別仍需學習如何在廣告中塑造正面女性形象。
閱讀《廣告中的女性》,了解正面女性形象的傳遞,如何同時為社會及品牌成長帶來正面效益。

 

觀看影片
 

 

Media & Brand Communication