Étude des audiences interplateformes

MediaCell (le système de mesure passive propriétaire d’Ipsos) aide les sociétés de médias offrant du contenu sur plusieurs supports et plateformes à mesurer la taille et la valeur totales de leurs audiences entre leurs différentes plateformes. Les diffuseurs du service public, par exemple, proposent souvent du contenu sur l’ensemble des médias TV, radio et numériques. Historiquement, les propriétaires de médias n’ont pu les étudier que séparément, mais jamais ensemble. Ipsos aide les marques à appréhender leur univers tout entier. Ces données leur permettent de démontrer leur valeur aux partenaires et d’identifier quelles plateformes les audiences utilisent. De même, les publicitaires veulent souvent étudier la performance dans les différents types de médias, ce qu’aucune approche individuelle ne leur a permis de faire jusqu’à récemment.

Notre approche passive mesure l’exposition au contenu audio et vidéo tout en suivant le comportement en ligne sur tous les appareils, minute par minute.

Un échantillon représentatif de personnes est recruté et invité à installer notre application sur l’ensemble des appareils utilisés pour accéder au contenu média.

Le système est opérationnel au Royaume-Uni depuis 2018 et est le premier système d’audimétrie passive multiplateforme et cross-média à source unique au monde.