[LIVRE BLANC] Publicité : soyez réaliste, soyez créatif !

Une compréhension réelle pour gravir les échelons de l'efficacité créative

Auteur(s)

  • Arnaud Care Service Line Leader - Brand Health & Tracking
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Depuis des décennies, les agences de communication et les marques défendent la créativité comme un moyen de rendre la communication plus efficace dans la construction de la marque. Pour cela, ils ont utilisé une image très spécifique : l'échelle.get real get creative

Dans Get Real, Get Creative, nous avons découvert que s'il existe de nombreux chemins différents vers la créativité et l'efficacité, il y a un ressort particulier qui, nous l'avons appris à maintes reprises, fait la différence en tant que source essentielle d'inspiration créative : coller au "réel".

Nous avons défini quatre dimensions différentes du "réel", qui sont importantes si vous voulez gravir les échelons de la créativité et de l'efficacité et développer une campagne de publicité gagnante qui sort de l'ordinaire.

 

Quatre dimensions du réel :

  1. La réalité du contexte, reflétant celui où se situe consommateur (tendances sociales, économiques et culturelles, environnement) ;
  2. La réalité de l’insight : la création met en exergue une expérience vécue et une tension bien réelle éprouvée par les consommateurs de la catégorie ;
  3. La réalité de la raison d’être de la marque : la création doit être sincère dans sa présentation de ce que la marque fait ou ne fait pas et du rôle qu’elle peut jouer dans la vie des gens ;
  4. La réalité de la différenciation : la création révèle une véritable uniqueness de marque, en mesure de devenir la plateforme sur laquelle construire une proposition exclusive et une histoire crédible.

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Auteur(s)

  • Arnaud Care Service Line Leader - Brand Health & Tracking