Les cinq secrets des publicités qui performent en format court sur les réseaux sociaux

En atteignant le milliard d'utilisateurs en 2021, TikTok a marqué un tournant dans le monde des réseaux sociaux, les contenus vidéo de courte durée devenant de plus en plus populaires. Depuis, YouTube et Instagram ont introduit leurs propres fonctionnalités de formats courts en vidéo, les Shorts et Reels. Leur succès repose sur de puissants algorithmes qui personnalisent le contenu en fonction des préférences de chaque utilisateur, leur supprimant ainsi le fardeau du choix.

Cette combinaison de recommandations personnalisées et de contenus courts permet aux créateurs de trouver rapidement leur public. Les annonceurs s'adaptent en multipliant les collaborations avec les créateurs contenu, en se concentrant sur ces contenus courts.

Grâce à notre solution Creative|Spark, l'équipe Creative Excellence d'Ipsos a mesuré l'efficacité des publicités vidéo en format court, en exposant les consommateurs à des publicités en contexte sur TikTok, YouTube (Shorts), ou Instagram (Reels). Les effets des publicités ont été mesurés à l'aide d’un ensemble de métriques validé par les ventes : la mémorisation, le lien à marque et l’impact sur les comportements des consommateurs. Les publicités les plus performantes ont été comparées à celles les moins performantes, en fonction des tactiques créatives utilisées et des expériences des consommateurs, en recourant aussi bien à des données issues de l'intelligence humaine (HI) qu’à l'intelligence artificielle (AI).

L’étude a démontré que trouver le juste équilibre entre expériences créatives et empathie est crucial pour créer des formats courts efficaces. Les preuves d’efficacité identifiées laissent entrevoir un avenir prometteur pour les marques qui investissent davantage dans les formats courts et dans un marketing centré sur les créateurs de contenu. Cependant, cela nécessite qu'elles consacrent une attention toute particulière à la créativité et à la valeur ajoutée pour leur audience.

Les cinq points clés à retenir

• Placez votre audience au cœur de votre créativité
  Les publicités courtes réussies combinent un divertissement unique avec un contenu qui reste fidèle à l’environnement et aux besoins de l’audience.
• Considérez les créateurs de contenu comme des catalyseurs d'efficacité
  Les créateurs de contenu excellent à offrir une valeur ajoutée simple et ciblée à leur audience à travers des formats comme les vidéos tutoriels, les recettes et les unboxings, où la marque facilite la valeur plutôt que d'en être le point central.
• Développez des expériences visuelles uniques
  Priorisez la création d'expériences visuelles uniques pour capter l'attention avec vos vidéos courtes.
• Adaptez-vous au contexte de la plateforme
  Les annonceurs doivent être conscients du contexte de la plateforme et s'assurer que leurs stratégies créatives sont en phase avec le contenu que leurs audiences apprécient le plus, et avec lequel elles sont le plus susceptibles d'avoir de l’engager.
• Tirez parti de l'IA pour optimiser vos créations
  Des outils basés sur l'IA, comme notre solution Creative|Spark AI, vous permettent de classifier les éléments créatifs importants, et de prévoir l'efficacité de vos publicités à grande échelle.

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