Mesure du taux d’écoute radio/audio/podcast

Nous aidons les sociétés de médias offrant des contenus radio et/ou audio à comprendre la taille, la composition et le comportement de leurs audiences entre les différentes stations et plateformes. Ces données éclairent les décisions sur la meilleure façon de maximiser les audiences grâce à du contenu attractif et sur la façon de promouvoir des programmes spécifiques auprès d’auditeurs de grande valeur. De plus, les données sont utilisées pour la négociation d’inventaire publicitaire entre les marketeurs, les agences médias et les sociétés de médias.

Ipsos utilise de nombreuses méthodes pour mesurer le taux d’écoute radio dans plus de 30 pays dans le monde : carnets d’écoute, sondages téléphoniques et audimètre passif MediaCell. Dans chacun des cas, nous demandons à un échantillon représentatif d’individus de participer au système de mesure choisi. Pour les carnets d’écoute, il est demandé aux personnes de consigner toutes les stations radio écoutées sur une période de sept jours. Tous les quarts d’heure, elles doivent indiquer les stations écoutées, les plateformes utilisées (par exemple, un poste de radio, un smartphone ou un autre appareil) et le lieu d’écoute (domicile, voiture, travail, etc.). Les carnets d’écoute peuvent être remplis par voie numérique depuis des ordinateurs, tablettes ou smartphones, ou sur papier selon la préférence de l’utilisateur.

Notre approche téléphonique « Day-After-Recall » s’intéresse aux écoutes de la veille et interroge à nouveau les répondants sur les stations écoutées, les plateformes utilisées et le lieu d’écoute par tranche de quinze minutes.

Notre application de référence MediaCell détecte le signal audio en réalisant un échantillonnage des caractéristiques audio et en les comparant à une base de données de référence et/ou grâce à un code spécial inséré dans le flux audio au niveau de la source. Nous sommes les seuls à proposer ces deux méthodes de détection. Dans les deux cas, la source, l’heure et le lieu d’écoute peuvent être précisés à un niveau très détaillé. La combinaison de ces deux flux de données nous permet de saisir l’écoute de contenu audio en direct ou en différé sur n’importe quel dispositif, avec ou sans écouteurs. Nous pouvons effectuer un rapport à la fréquence exigée par le marché, même minute par minute.

Quelle que soit l’approche, Ipsos a la solution pour vous aider à mesurer vos audiences radio.