Brand Positioning and Growth | Ipsos
Market Strategy & Understanding

Positionnement de la marque

OUR SOLUTIONS
Optimisez le positionnement de votre marque, de votre portefeuille et de vos opportunités de croissance.

Nous vous aidons à établir un lien avec les consommateurs pendant les périodes difficiles, à comprendre les perceptions de la marque, à exploiter les besoins des catégories et à identifier les leviers distinctifs qui favorisent la croissance de la marque.

Censydiam

Le cadre Censydiam permet de bien comprendre les besoins émotionnels et fonctionnels des consommateurs.

Les clients l’utilisent pour répondre aux questions commerciales telles que : comment optimiser le positionnement de ma marque ? Comment maximiser les opportunités de mon portefeuille ? Existe-t-il des besoins non satisfaits sur le marché que je puisse exploiter pour stimuler l’innovation ?

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Censydiam Metaphors

Censydiam Metaphors vous aide à comprendre les motivations des consommateurs, ainsi que leurs perceptions de la marque au travers de réactions spontanées à des repères visuels. Grâce à une technique de projection, les répondants parviennent à fournir des réponses intuitives. Cette approche quantitative peut venir en complément des segmentations, des U&A et de bien d’autres études pour cerner les besoins non satisfaits des consommateurs, leurs frustrations et leurs problématiques.

Brand Positioner

Brand Positioner aide les clients à optimiser le positionnement de leur marque en répondant aux questions stratégiques sur la marque : dans quelle catégorie ma marque évolue-t-elle vraiment ? Quel rôle déterminant ma marque pourrait-elle jouer dans la vie des consommateurs et comment le définir ? Comment convertir le positionnement de ma marque en une activation marketing ? Brand Positioner utilise des temps de réaction à choix multiple pour découvrir les associations de marques sous-jacentes des consommateurs et fournit un plan pour apprendre à stimuler la croissance de la marque en identifiant les véritables besoins des consommateurs.

Brand Compass

Brand Compass est une approche agile qui aide les clients à déterminer la façon dont leurs marques doivent réagir face aux nouveaux comportements et attitudes des consommateurs. Brand Compass fournit :

  • une étude approfondie des évolutions de la consommation par catégorie (y compris les nouveaux rituels et la durabilité des nouveaux comportements) ;
  • des recommandations sur les nouveaux rôles que votre marque peut jouer ;
  • des ateliers d’activation virtuelle pour prioriser les rôles potentiels de la marque et les convertir en activation marketing.

Brand Mental Networks

Brand Mental Networks identifie les raccourcis mentaux qui instillent votre marque dans l’esprit du consommateur afin que vous puissiez influencer son choix. Brand Mental Networks utilise des questions ouvertes pouvant générer des retours d’expérience spontanés, naturels et vous aide à déterminer si votre marque est correctement positionnée et s’il existe des obstacles à la croissance.

Brand Assets Evaluator

Brand Assets Evaluator est une méthodologie basée sur le temps de réaction implicite qui capte l’intensité des associations inconscientes que les consommateurs font avec les actifs de marque afin d’identifier les actifs distinctifs qui favorisent la croissance de la marque. Cet outil permet de répondre aux questions commerciales telles que : mes actifs de marque renforcent-ils mon image de marque ? Mes actifs constituent-ils un attrait pour les consommateurs et me démarquent-ils des concurrents ? Quelles sont les mesures spécifiques à prendre pour optimiser mes différents actifs de marque ?

Contact international : Steven Naert, Responsable Solution globale, Stratégie de marque, Market Strategy and Understanding, Belgique