Solution de mesure et d’optimisation unifiées du marketing | MTA

Les solutions d’attribution fondées sur une approche cloisonnée ne parviennent pas à quantifier l’impact réel des autres facteurs marketing et opérationnels qui ont souvent un effet direct ou indirect sur les ventes. Cela peut générer des résultats qui influencent de manière exagérée l’investissement dans certaines tactiques médias, mais ne reflètent pas nécessairement les résultats commerciaux de façon précise.

Aujourd’hui, les marketeurs adoptent des stratégies multicanaux centrées sur le client pour planifier leurs communications, ce qui nécessite une approche de mesure unifiée capable de saisir l’impact de tout sur tout dans l’ensemble des points de contact et de fournir une véritable vue progressive de leurs investissements.

La solution de mesure et d’optimisation unifiées du marketing permet aux marketeurs d’éliminer les interférences qui atténuent souvent la mesure efficace au niveau des clients et des points de contact médias afin de permettre une attribution précise et une optimisation en temps réel qui génère des performances commerciales mesurables sur le marché.

Les campagnes de marketing adressé sont influencées et affectées par de nombreuses activités. Les canaux de médias linéaires, la publicité extérieure, les prix et les promotions, l’engagement social, les expériences de marque, les événements locaux et même la météo peuvent avoir un impact sur l’efficacité des médias et des campagnes marketing personnalisées.

Mesurer une activité marketing dans un silo produira un résultat biaisé, qui est incompatible avec la prise de décision en matière d’investissement.

Pour mesurer efficacement l’impact réel des canaux numériques, des médias les plus adressés et des campagnes personnalisées, il faut tenir compte des effets de synergie et d’attribution de toutes les autres activités marketing et client, ainsi que des variables non marketing pertinentes, pour évaluer la valeur réelle de vos campagnes. C’est ce que nous appelons l’optimisation et la mesure unifiées du marketing. En mesurant la programmation des médias adressés et ciblés dans le contexte de toutes les autres expositions qui touchent les clients, nous pouvons attribuer l’impact non seulement des médias numériques et ciblés dans leur ensemble, mais aussi l’impact réel de chaque campagne jusqu’au point de contact et calculer le retour sur investissement.

La solution de mesure et d’optimisation unifiées du marketing d’Ipsos MMA fournit des insights exploitables, en temps réel sur l’efficacité des campagnes numériques et adressées, offrant aux planificateurs et aux responsables des médias une visibilité sur les scénarios d’investissement optimaux en temps réel. Des rapports dynamiques mettent en exergue les points de contact les plus productifs et des outils conviviaux permettent aux planificateurs de mesurer, planifier et activer rapidement les clients les plus efficaces.

Lire notre article The Next Generation of Multi-Touch Attribution

La solution de mesure et d’optimisation unifiées du marketing d’Ipsos MMA permet aux entreprises :

• de mesurer précisément la valeur de chaque point de contact marketing par rapport aux différents objectifs ;
• d’optimiser les campagnes en cours sur le marché, de procéder à des ajustements et d’investir dans les campagnes les plus efficaces ;
• d’identifier et d’optimiser les cibles qui génèrent le plus de valeur ;
• de fournir une vue détaillée de la performance stratégique : message, placement, dispositif ;
• de cibler des points de contact médias spécifiques et des stratégies marketing personnalisées en fonction de cibles particulières.

Produits livrables

Les principaux produits livrables sont :

• Les effets sur une base journalière ou hebdomadaire de la contribution des campagnes marketing aux multiples objectifs en termes d’engagement, de ventes, de bénéfices, avec des plans de validation régulièrement mis à jour
• Des simulations et optimisations interactives des investissements à travers le portefeuille de produits, les segments de clientèle, les audiences ciblées et les canaux marketing
• Des rapports sur les interactions marketing et la fréquence des points de contact pour équilibrer la stratégie de marque sur le haut de l’entonnoir et les canaux de performance afin d’assurer une efficacité maximale tout au long du cycle d’achat
• Des ateliers de stratégie mensuels et des manuels qui identifient les principales opportunités à tester sur le marché et à développer
• Des intégrations d’activation dans les technologies publicitaires et marketing pour renseigner les meilleures actions à venir sur plusieurs cibles d’audience et segments de clientèle

Délivrance de conseils et proposition de valeur - Des sessions collaboratives sont organisées avec les principales parties prenantes des entreprises afin d’identifier les problèmes qu’elles cherchent à résoudre en appliquant les résultats de l’optimisation et de la mesure unifiées du marketing. Les problèmes sont identifiés. Une feuille de route analytique pour la stratégie de création de données et de valeur est créée en adéquation avec les objectifs de l’organisation.

Puissant logiciel d’optimisation et de simulation en temps réel et fonctionnalités de planification de scénarios - Les clients d’Ipsos MMA peuvent exécuter des scénarios de simulation en temps réel, ainsi que des routines d’optimisation pour différents indicateurs de performance clés planifiés et potentiels.

Modèles statistiques prédictifs - Des modèles personnalisés intègrent de nombreuses données propriétaires et tierces qui permettent de comprendre rapidement ce qu’il va se passer, quand, où et pourquoi à partir d’une multitude de programmes médias et marketing simulés et optimisés.

Plateforme de gestion des données marketing intégrées - De nombreuses données sont collectées de façon très détaillée par la plateforme de gestion des données d’entreprise d’Ipsos MMA. Les données sont collectées, nettoyées et harmonisées dans une base de données puissante qui agit non seulement comme une plateforme d’analyse et de modélisation pour calculer le retour sur investissement, mais aussi comme une base de données pour élaborer des rapports commerciaux complets et éclairés basés sur différents types de données propriétaires et tierces.

Support par des consultants expérimenté et création de valeur - Appuyez-vous sur les insights de partenariat fournis par des consultants expérimentés qui collaborent avec les clients pour intégrer les données prédictives dans les processus commerciaux permanents des clients afin de soutenir la création de valeur.

Activate : plateforme de mesure unifiée

Activate est une plateforme d’optimisation et de mesure unifiées – quasiment en temps réel et toujours active – de la performance marketing. Cette solution, basée sur un logiciel en tant que service, permet aux marketeurs interfonctionnels et aux dirigeants de tirer parti d’un cadre analytique de mesure unifiée au sein d’un ensemble d’outils web intuitifs.

Activate : attribution client

• Mesure à la volée sur les canaux marketing payants et détenus
• Optimisations en profondeur - partenaire, segment de clientèle, audience
• Fréquence d’exposition optimale, évitement du gaspillage, suppression de l’audience

Voir Activate en action

Contacts internationaux : Douglas Brooks et Lisa Foster