IA, identité nationale, ethnographie... Le best of Ipsos à travers le monde - Juillet 2018

DANS CE NUMÉRO DE JUILLET :

• Ethnographie, la réalité sans filtre :  un guide pratique sur l'ethnographie, ou comment élargir sa compréhension de la réalité en étudiant les pratiques culturelles, les rites, les comportements de consommation, les routines et les normes sociales de vos consommateurs.
• L'emploi, un élément oublié du débat sur l'identité :  Cette étude Global Advisor étudie comment les populations de 27 pays définissent le concept de nationalité. On y apprend par exemple qu'en France, l'emploi est un élément clef de la citoyenneté.
• What Worries The World : La dernière édition de notre baromètre Ipsos / Sopra Steria What Worries the World révèle que la moitié des personnes interrogées considère que leur pays est sur "la mauvaise voie". En France, la pauvreté et les inégalités sociales passent en tête des préoccupations.
• Intelligence artificielle : comment va-t-elle révolutionner le travail ? Si cette étude révèle un certain optimisme concernant l'Intelligence Artificielle (IA) dans le cadre professionnel, elle met également en lumière un certain nombre d'inquiétudes sur les terrains de la vie privée, de la sécurité de l'emploi et de l'égalité économique. (Découvrez notre analyse ici)
• Mesure d'audience à l'heure du Big Data : L'émergence des médias digitaux a chamboulé la façon dont planners stratégiques et acheteurs analysent les audiences. Ce livre blanc décrypte le paysage actuel, les challenges à relever et comment se dessine l'avenir de l'industrie.
• Le pouvoir de la culture : À travers des exemples et des solutions pratiques, ce rapport se penche sur la façon dont la culture vient influencer les normes sociales et les tensions que cela peut engendrer aussi bien dans la société que pour les marques, les entreprises ou le monde politique.
• Le "moodvertising" durant la coupe du monde : En se basant sur les observations faites lors de tests publicitaires menés durant les grands évènements sportifs, ce livre blanc révèle que l'humeur de l'audience peut jouer un rôle critique sur la façon dont les consommateurs vont répondre au message d'une marque.
• Une opportunité gâchée : D'ici 2025, l'humanité produira 2,2 milliards de tonnes de déchets par an. Quels obstacles se dressent face aux initiatives de recyclage et à la lutte contre le gaspillage alimentaire ? Quelles pistes de travail s'offrent à nous pour un avenir plus pérenne ?