World Luxury Tracking : l'outil incontournable des marques de Luxe

Chaque année depuis 10 ans, le World Luxury Tracking met en lumière les tendances du marché du Luxe dans le monde et permet aux marques de mieux comprendre les attentes de leurs consommateurs. Cette année, le WLT se renouvelle et va encore plus loin dans la compréhension du consommateur grâce à une méthodologie innovante de topic modelling.

World Luxury Tracking : l'outil incontournable des marques de Luxe

Auteur(s)

  • Françoise Hernaez-Fourrier Ipsos Connect, France
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Le World Luxury Tracking est un observatoire en multi-souscription lancé en 2007 qui explore et analyse les tendances contemporaines et prospectives grâce à la puissance de son historique.  Il permet de suivre depuis 10 ans l’évolution des grands indicateurs de la consommation du luxe, auprès des populations les plus aisées.

Il intègre cette année une méthodologie de topic models, basée sur des modèles statistiques probabilistes qui ont pour objet d’identifier les grands thèmes qui structurent un vaste corpus. Ils font partie des outils utilisés dans la discipline plus largement appelée « text mining ». Le topic modelling est un outil qui va permettre de révéler les grands thèmes qui intéressent les consommateurs dans leurs parcours d’achat et leurs relations aux marques.

Un outil renouvelé pour s'adapter aux nouveaux modes d'expression des consommateurs

L’objectif est de laisser davantage place à la voix du consommateur.

Des verbatim et des photos analysées grâce à la puissance de la data science

Le volet quantitatif intègre des questions ouvertes pour favoriser la spontanéité et obtenir des réponses riches et variées, ainsi que le partage de photos. Ces éléments sont analysés grâce à du topic modelling qui nous permet d'identifier les thèmes clés et de les croiser aux métriques quantitatives.

Des interviews qualitatives d’experts affluents

Nous sommes allés à la rencontre d’experts affluents très impliqués des 8 pays étudiés lors d’entretiens « deep dive » d’une heure (via webcam).

Davantage de pays couverts

Historiquement, l'observatoire s'intéressait une année sur deux aux pays matures et pays émergents. Cette année, nous fonctionnons sur une logique par zones géographiques. Les zones étudiées en 2017 sont l’Amérique du Nord, l’Europe et le Moyen-Orient.

De nouvelles catégories étudiées 

Nous avons inclus cette année 3 nouveaux secteurs : automobile, voyages/hôtels, produits High Tech.
 

Découvrez les résultats de notre édition 2017 :
CULTURE LUXE

Auteur(s)

  • Françoise Hernaez-Fourrier Ipsos Connect, France