Audience Measurement
OUR SOLUTIONS
Os principais serviços oferecidos no espaço de medição de audiência incluem atribuição de dados (preenchimento de lacunas nos conjuntos de dados), integração de dados (combinação de múltiplos conjuntos de dados), modelagem de audiência, processamento avançado de dados e análise personalizada.
Respondentes são relutantes em responder todo o questionário quando ele é longo. A pressão para coletar dados continua. Um meio de contornar essa situação é aplicar uma série de surveys curtos, cada um com o objetivo de coletar informações únicas e informações que são perguntadas em todos os surveys. Os dados únicos coletados em uma pesquisa podem, então, ser "atribuídos" aos respondentes que não responderam essas perguntas, mas que responderam às perguntas comuns (por exemplo, demografia, onde eles moram).
A integração dos dados – ou fusão dos dados – ocorre quando dois ou mais estudos separados são colocados juntos, utilizando a coleta de dados comum nos estudos de forma a proporcionar a mesclagem das informações – por exemplo, podemos coletar dados de leitores sobre um estudo e atividade on-line em outro e então transferir os dados on-line de um participante do estudo para um participante correspondente (mesmo sexo, idade, região etc.) do outro. A pessoa não terá realmente que responder perguntas sobre o comportamento online detalhado.
Nós empregamos o modelamento da audiência nos casos em que os dados do survey não podem ser utilizados isoladamente. Por exemplo, podemos modelar os leitores para jornais de baixa circulação usando uma combinação de dados de circulação, dados censitários e informações sobre o próprio título. A visualização televisiva de indivíduos dentro de uma residência pode ser modelada usando dados detalhados capturados de seu aparelho de TV ou roteador de internet (se a TV está ligada ou desligada, o canal sintonizado, etc.) e outras informações sobre a composição da residência.