Etnografia
A etnografia é uma técnica de pesquisa qualitativa, caracterizada por passar longos períodos de tempo com as pessoas. Mergulhamos em seu mundo para que possamos observar e entender o que elas dizem, o que elas fazem e como elas fazem isso.
Para que serve?
Nosso trabalho de etnografia ajuda a compreender as práticas culturais e descobrir as necessidades ocultas do consumidor. Chegamos ao âmago do que mais importa para seus consumidores, estabelecendo quem são, como vivem e o que impulsiona seus comportamentos. Ao nos inserirmos em suas vidas e registrarmos seus comportamentos, criamos conclusões mais profundas, mais ricas e mais atraentes do que os métodos de pesquisa tradicionais e podemos ajudar a diferenciar o "eu real" do "eu projetado".
Como funciona?
O trabalho etnográfico é realizado pela Ipsos UU que comunica a verdade humana mais profunda através da produção de vídeo de qualidade. Atividades e interações são capturadas in situ - em casa, loja, escritório, rua, transporte... com um forte foco no ambiente em torno dos consumidores (observação no contexto). As equipes utilizam lentes culturais e de economia comportamental para compreender os condutores do comportamento e, em seguida, desenvolver intervenções potenciais para incentivar os comportamentos desejados.
Ipsos UU aplica os princípios da pesquisa etnográfica à pesquisa em imersão em casa. A oferta é suportada por um App projetado para pesquisadores (não participantes) que os auxilia a capturar dados etnográficos no campo. Capturar dados dessa maneira significa que as equipes podem usar dados visuais para criar tabelas de análise que vão além do comportamento articulado, para ter uma visão mais cultural dos comportamentos observados.
Por que nossa solução é única?
A equipe é formada por um grupo de etnógrafos, antropólogos, pesquisadores de mercado e cineastas. Temos o apoio do Ipsos ECE (Ethnography Center of Excellence), que atua em 24 mercados com clientes do setor público e privado e centros de pesquisa no Reino Unido e EUA. Nos últimos cinco anos, o centro recebeu o prêmio de ‘Best Session’, ‘Best Newcomer’ and ‘Best Overall Contribution’ no MRS. Além disso, em 2014, ganhamos o prêmio ‘Best Healthcare’ and ‘Best Impact paper’ na premiação Market Research Effectiveness Awards.
Nossas imersões em casa são conduzidas por pesquisadores qualitativos qualificados que estão usando os princípios da antropologia para ajudar os clientes a entender e criticar o comportamento do consumidor.
