Geração Z - eles existem e o que os influencia?

Um novo relatório da Ipsos, "Geração Z - do they exist and what influences them?" analisa em profundidade a Geração Z existe no Reino Unido, os desafios que enfrentam e como seus comportamentos e valores podem diferir das gerações que vieram antes. 

Utilizando uma riqueza de dados e fontes, este relatório destaca as diferenças e semelhanças entre as gerações no Reino Unido de hoje, focando em seus valores, perspectivas financeiras e políticas, bem como a medida em que a Geração Z se identifica com seus próprios rótulos. 

As definições de quando a Geração Z termina variam: se nasceram em 2010, então uma proporção considerável de seus membros tem atualmente menos de 16 anos, o que significa que suas opiniões ainda não podem ser avaliadas pela maioria das pesquisas. Entretanto, mapeamos o desenvolvimento desta geração até hoje e apontamos onde os vemos adotando posições ou valores novos em relação a outras gerações no país hoje.

O que sabemos em relação aos mais jovens, a geração Z continua sendo uma entidade maleável, preocupada com a auto identificação, a alfabetização em mídia social e o ativismo radical para uma série de questões sociais.