Índice de Marcas de Nações 2023: Japão assume a liderança pela primeira vez na história do NBI

Por mais de 15 anos, o estudo anual do Nation Brands Index (NBI) Anholt-Ipsos (NBI) mediu as percepções das nações ao redor do mundo; 2023 é um novo ano para o NBI, pois o Japão ultrapassa a Alemanha e torna-se a primeira nação além dos EUA, ou da Alemanha, a ocupar o primeiro lugar. Mais mudanças podem ser vistas dentro dos dez primeiros rankings:
•    O Reino Unido, os Estados Unidos e a Austrália sobem no ranking, enquanto Itália, França e Suécia caem.
•    A Alemanha cai para o segundo lugar pela primeira vez desde 2016.
•    A França cai do 5º para o 8º - seu ranking mais baixo já registrado.
Japão segue em frente
O Japão ultrapassou a Alemanha e ocupa o primeiro lugar entre 60 nações no Índice de Marcas de Nações, tornando-se a primeira nação da região Ásia-Pacífico a liderar o NBI. 
Enquanto a Alemanha manteve o primeiro lugar por um recorde de seis anos consecutivos, o Japão vem subindo constantemente no ranking - colocando-se em 5º em 2019, 4º em 2020, 3º em 2021, 2º em 2022 e finalmente 1º em 2023. 
A posição do Japão melhorou em todos os setores neste ano e entrou nos dez primeiros em todos os seis índices. A reputação do país asiático permanece mais forte no Índice de Exportações, com o qual, agora, ocupa o primeiro lugar em todos os três atributos: contribuições para a ciência e tecnologia, sendo um lugar criativo e com apelo de produtos. O Japão também encontra força de reputação nos Índices de Pessoas e Turismo, no qual a nação recebe altas classificações para empregabilidade de seu povo e vibração de suas cidades.
"As imagens internacionais das nações são importantes não apenas por causa de seu enorme impacto na capacidade dessas nações de atrair comércio, turismo, investimento e talento: elas também são sintomáticas das correntes subterrâneas geopolíticas que moldam nosso mundo e nosso futuro coletivo", diz o fundador do NBI, Simon Anholt. "O fato de o Japão ser agora o país mais admirado do mundo - o primeiro país além da Alemanha e dos Estados Unidos a alcançar essa posição - confirma que o equilíbrio global do soft power está mudando diante de nossos olhos. Estamos em uma nova ordem: o Índice de Marcas de Nações Anholt-Ipsos 2023 é o primeiro sinal inequívoco de que o século asiático começou."
Alemanha passa para segundo, Canadá se mantém em terceiro
Pela primeira vez desde 2016, a Alemanha cai para o 2º lugar no NBI. A posição da Alemanha dentro de cada um dos índices permanece relativamente estável, mas com os rankings do Japão se movendo em uma direção mais positiva, a Alemanha foi superada. No entanto, a reputação da Alemanha continua forte em 2023. Ela ganha os cinco primeiros lugares nos índices de exportações, imigração e investimento, governança e cultura, com percepções positivas de sua excelência esportiva, apelo de produtos e contribuições para a redução da pobreza mundial.
Consistente com 2022, o Canadá completa os três primeiros com seu terceiro lugar no ranking. As percepções globais do Canadá permanecem fortes, e o país mantém sua liderança nos índices de Pessoas e Imigração e Investimento, com classificações em primeiro lugar.

Reino Unido volta a entrar no top 5 
O Reino Unido caiu dos cinco primeiros pela primeira vez na história do em 2022 e ficou em sexto lugar geral. Neste ano, o Reino Unido salta para o quarto lugar e recupera uma vaga perto do topo. As percepções do país são relativamente estáveis, consistente com o ano passado.
O Reino Unido fica em 4º geral no Índice de Exportações, 5º em Imigração e Investimento e 6º em Turismo. As opiniões sobre a governança melhoraram - especialmente no que diz respeito à competência e honestidade do seu governo e à proteção do meio ambiente.
EUA continuam sua recuperação, a França continua sua queda 
Os Estados Unidos e a França ocupam posições no top dez do Índice de Marcas de Nações desde 2008. No entanto, seus posicionamentos não são estáticos; ambos os países tiveram mudanças consideráveis no ranking ao longo dos anos. Os Estados Unidos tiveram um longo reinado em primeiro lugar de 2009 a 2013, e novamente em 2015 e 2016. Em 2017, as percepções do país nos Índices de Governança, Pessoas, Turismo e Imigração e Investimento diminuíram, fazendo com que os EUA caíssem do primeiro para o sexto lugar. Permaneceu em sexto até 2020 - o primeiro ano em que a pesquisa foi realizada após o início da pandemia de Covid-19 - quando novos declínios nos Índices de Governança, Turismo e Imigração e Investimento empurraram os EUA para o décimo lugar. Após essa queda histórica, o país desde então começou a subir no ranking novamente. Em 2023, a ascensão no ranking dos EUA é reforçada pelos dez primeiros lugares em quatro dos seis índices: Exportações, Cultura, Imigração e Investimento e Turismo. Os entrevistados têm uma opinião positiva sobre suas contribuições para a ciência e tecnologia, cidades vibrantes, excelência esportiva, qualificações educacionais, cultura contemporânea e atratividade de investimentos.
A França também passou por mudanças notáveis; depois de manter o quarto lugar geral de 2011 a 2015, o ranking da França caiu para quinto em 2016, depois saltou para segundo em 2017. O país subiu novamente para segundo em 2019, depois de cair para quarto em 2018, e desde então começou um declínio mais constante. Neste ano, a França recebe sua classificação mais baixa até agora e fica em oitavo lugar geral. Embora o país permaneça com boa reputação em muitos índices e esteja entre os dez primeiros em Cultura, Turismo, Exportações e Imigração e Investimento, suas fraquezas podem ser vistas nos Índices de Pessoas e Governança. As percepções de tratamento justo e respeito aos direitos de todos os seus cidadãos, comportamento responsável nas áreas de paz e segurança e natureza acolhedora diminuíram em 2023 e contribuíram para a queda no ranking geral.
Ucrânia entra nos cinco últimos
À medida que a guerra entre a Rússia e a Ucrânia continua, o efeito que o conflito pode ter na reputação de um país começa a aparecer na Ucrânia. A Ucrânia manteve uma reputação relativamente estável entre 2017 e 2022, sempre se classificando no quarto nível de países NBI medidos (#41-#50). No entanto, como a reputação de outros países melhorou no ano passado, a reputação da Ucrânia permaneceu praticamente estagnada. A Ucrânia vê uma mudança geral na pontuação NBI de -0,07 ponto, em comparação com a mudança na pontuação média global de +0,90 ponto. Com essa pequena diminuição na pontuação, o ranking geral NBI da Ucrânia cai do 47º para o 57º em 2023, colocando-o entre os cinco últimos com Botsuana, Rússia, Tanzânia e Quênia. Da mesma forma, as pontuações da Ucrânia no nível do índice não aumentaram na mesma proporção em comparação com a média de 60 nações, permanecendo relativamente estagnadas e resultando em grandes mudanças negativas no ranking nos Índices de Pessoas, Governança e Exportações. A Ucrânia caiu para o último lugar em atributos importantes, como disposição para trabalhar e morar no país por um período substancial, alta qualidade de vida, atratividade de investir em empresas lá e desejo de visitar.
O desejo de visitar e investir em alta histórica
O desejo geral de visitar países ao redor do mundo - se o dinheiro não fosse um problema - atingiu o pico em 2023. A análise das classificações médias nessa métrica demonstra como o desejo de viajar para os países mudou ao longo do tempo. O desejo de visitar diminuiu em geral entre 2019 e 2020 antes de subir para um recorde histórico em 2021. 2022 viu um declínio acentuado no desejo médio de visitar outros países, mas os participantes da pesquisa estão ansiosos para viajar novamente. A média aumentou em geral e a maioria das nações observou um aumento nessa métrica - mas declínios notáveis são vistos na França, Ucrânia e Canadá.
O apelo de investir em empresas em todo o mundo também flutuou nos últimos anos. Uma análise longitudinal das classificações médias nessa métrica reflete essas mudanças e revela um aumento de longo prazo no apelo de investimento. Em 2020, após os efeitos do COVID-19, o apelo médio de investimento das empresas das nações diminuiu. As classificações nessa métrica aumentaram em geral com a recuperação de 2021 da pandemia, mas diminuíram novamente com o aumento da inflação em 2022. Este ano, o apelo de investimento voltou a subir, apesar das preocupações com a inflação persistente em todo o mundo.