Ipsos Views - Cultural Intelligence
Como uma publicidade pode ter um bom desempenho em um país, mas ser ineficaz em outro? Por que uma campanha global de uma marca norte-americana se sairia bem na França, mas não seria tão eficaz no Brasil? O que as marcas precisam entender para que suas estratégias de marketing tenham sucesso no mundo todo?
Há uma resposta simples para estas perguntas e para o desafio das jornadas de comunicação da marca: a inteligência cultural.
As equipe Creative Excellence e de Ipsos UU realizaram uma meta-análise de mais de 1.200 anúncios que haviam sido testados em pelo menos dois países. O desempenho de cada anúncio foi comparado para identificar se ele teve ou não um desempenho idêntico nos dois países.
Os resultados? Apenas 31% dos anúncios alcançaram o mesmo nível de desempenho.
Leia o paper e saiba mais!
