Born Digital: Первое комплексное исследование поколения Alpha в Казахстане
Поколение Alpha — это новое поколение потребителей, которое уже сегодня участвует в формировании покупательских решений в семье.
Во многих странах влияние детей на выбор брендов и категорий становится предметом системных исследований.
В Казахстане же этот сегмент остаётся практически неизученным.
Бизнес сталкивается с новой аудиторией, но не располагает локальными данными о её ценностях, медиаповедении и влиянии на семейные покупки.
Отсутствие аналитики создаёт стратегический пробел — компании вынуждены строить гипотезы без опоры на факты.
Именно поэтому Ipsos Kazakhstan запускает первое в стране комплексное исследование этого поколения: Born Digital: Generation Alpha Kazakhstan, разработанное в стратегическом партнерстве с экспертом по качественным исследованиям Татьяной Сеферовой — чтобы дать рынку системное понимание этой аудитории и инструменты для долгосрочных решений.
Компании, которые первыми выстроят системную работу с этим сегментом, смогут заложить фундамент долгосрочной лояльности на горизонте 5–10 лет.
Кому это исследование даст конкурентное преимущество?
Владельцам бизнеса и CEO
• Понять, как меняется структура будущего спроса.
• Оценить риски устаревания текущей бизнес-модели.
CMO и Brand Managers
• Найти точки формирования ранней лояльности.
• Понять, как выстраивать коммуникацию с данным сегментом.
Product Managers
• Проектировать сервисы, интуитивные для digital-native поколения.
Sales & E-commerce
• Понять роль ребенка в формировании семейного чека.
Мы ответим на главные вопросы бизнеса о потребителях будущего:
1. Портрет поколения Alpha
Ценности, мотивации и лайфстайл. Как они воспринимают себя и свое будущее? Почему они ожидают диалога на равных?
2. Код лояльности
По каким критериям Alpha выбирает бренды? Кто для них «свой», а кто — нет? Как формируется привязанность, которая останется с ними во взрослой жизни.
3. Медиаповедение и роль ИИ
Где их внимание? Роль блогеров, игр и маркетплейсов. Как дети используют искусственный интеллект в обучении и выборе товаров.
4. Покупательские сценарии Альфа
— в каких категориях дети принимают решение сами
— где они влияют на родителей
— какие факторы определяют финальный выбор.
5. Деньги и влияние на семью
Как «хочу» ребенка превращается в транзакцию родителя? Влияние на семейный бюджет в разных категориях.
6. Сегментация
Сегментация по интересам и digital-активности, показав различия между группами 6–8, 9–11 и 12–14 лет. Вы поймете, с кем и на каком языке нужно говорить бренду.
7. Прогноз на 3–7 лет
Какие привычки и бренды останутся с ними надолго? Стратегические ориентиры для долгосрочного планирования.
Дизайн исследования:
📍 География: Алматы, Астана, Шымкент.
👥 Целевая аудитория: Дети 6–14 лет и их родители.
• Кабинетное исследование: Анализ глобальных трендов и сравнение поколений Z и Alpha.
• Качественный этап:
• Цифровые дневники детей, 18 глубинных интервью с детьми, 21 фокус-группа (офлайн) с детьми и родителями.
• Количественный этап: 600 face-to-face интервью.
💎 Форматы участия:
Standard Access: Доступ к итоговому аналитическому отчету.
Partner: Отчет + участие в воркшопе по интерпретации инсайтов.
Если вы хотите выстроить стратегию работы с поколением Alpha на основе данных, а не предположений — будем рады обсудить участие.
📩 Свяжитесь с нами для бронирования участия:
• Aruzhan Yensepbayeva, Client Officer: [email protected]
• Rashida Fatikhova, Country Manager: [email protected]
• Tatyana Seferova, Qualitative Expert: [email protected]
