Маркетинговые якоря: аргументы в пользу развития компетенций в эпоху трансформаций.

Маркетинг работает в условиях трансформации и стремительного развития. Команды сталкиваются с большим количеством сигналов, большим давлением и более пристальным вниманием к принимаемым решениям.

Сама по себе скорость не является проблемой. Проблема в неосведомленности о скорости. Обладают ли маркетологи необходимыми базовыми знаниями для принятия быстрых и обоснованных решений, или же отрасль функционирует на шатком фундаменте?

Данное исследование показывает, что лишь 35% маркетологов соответствуют базовому уровню знаний в области маркетинга. Другими словами, двое из трех маркетологов не обладают необходимыми базовыми знаниями, чтобы уверенно ориентироваться в сложных ситуациях.

Доказательства очевидны: обучение маркетингу является наиболее сильным фактором, определяющим компетентность и результативность. Прошедшие обучение маркетологи в четыре раза чаще достигают поставленных целей. Они также отмечают более высокую уверенность в себе, более четкие перспективы карьерного роста, более убедительную аргументацию в пользу бюджета и более измеримые результаты.

Знания в области маркетинга — это не теоретическая проблема, а конкурентное преимущество.

Послание для отрасли простое: для отдельных маркетологов инвестиции в обучение маркетингу, а не только в обучение на рабочем месте, создают общие рамки и язык, которые позволяют быстрее согласовывать действия и принимать более эффективные решения. Для руководителей приоритетное внимание к повышению квалификации команды — это не просто желательный, а важный фактор, позволяющий организациям преобразовывать темп в результат. Кроме того, обучение — это непрерывный процесс, и взаимодействие с агентствами-партнерами и представителями отрасли имеет ключевое значение для поддержания знаний.

Способы использования этого отчета

1. Измените представление о маркетинге и развейте миф о неподготовленных гениях. Повышение уровня основных маркетинговых компетенций приносит пользу как отдельным людям, так и профессионалам и всей отрасли.
2. Это призыв к преодолению пробелов в знаниях. Изменения в деловой среде требуют более широких знаний в области маркетинга.
3. Вдохновляйтесь на взаимодействие с представителями отрасли и агентствами-партнерами. Знания, опыт работы с внешними точками зрения и убедительные доказательства помогают маркетологам преуспевать.
4. Выступайте за обучение и внешнюю поддержку. Используйте доказательства, чтобы обосновать свою позицию.