Etnografija

Etnografija je tehnika kvalitativnog istraživanja, koja je karakteristična po tome što provodimo duži vremenski period vremena s ljudima. Mi zaranjamo u njihov svijet, i to nam omogućava da promatramo i razumijemo ono što oni kažu, čine i način na koji to čine.

Etnografija

Zašto?

Naša etnografija vam pomaže da razumijete kulturne prakse i otkrijete skrivene potrebe potrošača. Mi dopiremo do srca onoga što je najbitnije vašim potrošačima, tako što utvrdimo ko su, kako žive i šta pokreće njihovo ponašanje. Ugrađivanjem u njihov život i snimanjem njihovog ponašanja, mi stvaramo dublje, bogatije i uvjerljivije nalaze od tradicionalnih istraživačkih metoda i možemo pomoći u razlikovanju "stvarnog sebe" od "projiciranog sebe".   

Kako?

Našu etnografiju provodi Ipsosov etnografski centar izvrsnosti koji komunicira duboku ljudsku istinu kroz profesionalno producirane video radove. Aktivnosti i interakcije su uhvaćene na licu mjesta - kod kuće, u prodavaonici, u kancelariji, na ulici, u prometu ... s jakim fokusom na okolini potrošača (promatranje u kontekstu). Timovi koriste prizmu kulture i ekonomije kako bi razumjeli pokretače ponašanja, a zatim razvili potencijalne intervencije i potaknuli željeno ponašanje.

Ipsos Imerzije primjenjuju principe etnografskog istraživanja na istraživanje u domu ispitanika. Ponudu podržava Ipsos Imerzije aplikacija koja je dizajnirana za istraživače (ne sudionike!), što ih potiče da prikupljaju etnografske podatke na terenu. Prikupljanje podataka na ovaj način znači da timovi mogu koristiti vizualne podatke da bi kreirali grafički sažetak koji ide dalje od artikuliranog ponašanja, i tako analizirali promatrano ponašanje iz druge perspektive. 

Zašto je naše rješenje jedinstveno?

Ipsos ECE (Ethnography Centre Of Excellence) je grupa etnografa, antropologa, istraživača tržišta i filmskih autora. Mi radimo na 24 tržišta s klijentima iz javnog i privatnog sektora i imamo sjedišta u Velikoj Britaniji i SAD-u. U posljednjih pet godina dobili smo nagrade "Best Session", "Best Newcomer" i "Best Overall Contribution" od strane MRS-a. Uz to, 2014. godine smo dobili nagradu Best Healthcare i Best Impact paper na dodjeli nagrada za efikasnost tržišnih istraživanja.

Naša istraživanja provode educirani kvalitativni istraživači koji koriste principe antropologije kako bi klijentima pomogli da razumiju i kritički ocjenjuju ponašanje potrošača.