Out of Home Audience Measurement | Ipsos
Audience Measurement

Mjerenje publike izložene vanjskom oglašavanju
Back to all solutions
OUR SOLUTIONS
Razumijevanje i unovčavanje publike izložene medijima za vanjsko oglašavanje.

Out of home (OOH) mediji se sastoje od reklamnih okvira u rasponu od velikih reklamnih panoa uz cestu do malih panela autobusnih stajališta. Oni također uključuju reklamne ploče postavljene na autobusnim i željezničkim postajama, na parkiralištima, na taksijima i autobusnim stranama te ploče unutar trgovačkih centara. Pomažemo tvrtkama koje kupuju i prodaju oglasni prostor na tim medijima da procijene veličinu i sastav procijenjene publike izložene oglašavanju prikazanom na njima. Podaci koje prikupljamo služe za donošenje odluka o najboljim položajima za okvire za oglašavanje, a također se koriste za razmjenu oglasnog inventara između kupaca i prodavača.

Rast važnosti digitalnih panela Out of Home zahtijevao je novi fokus na točna mjerenja temeljena na vremenu.

Točna metoda općenito se sastoji od pet glavnih komponenti:

  1. Inventory Management System, gdje se pohranjuju detalji svakog okvira koji se mjeri.
  2. Travel Survey, gdje se detaljno prate putovanja koja ljudi putuju izvan svojih domova.
  3. Model intenziteta prometa koji bilježi pojedinosti prometnih i pješačkih tokova iz niza izvora.
  4. Prilagodba vidljivosti, gdje se relativni utjecaj različitih vrsta plakata može procijeniti i integrirati u rezultate mjerenja.
  5. Sustav isporuke podataka koji dostavlja podatke krajnjim korisnicima.

Za svaku od ovih komponenti dostupne su različite opcije. Naš pristup Zlatnog standarda (primijenjen u nekoliko zemalja uključujući Veliku Britaniju i Francusku) koristi prilagođeni mjerač praćenja s više senzora (MST) koji nosi reprezentativni uzorak ljudi u razdoblju od dva tjedna. To nam omogućuje da pratimo njihove lokacije sekundu po sekundu, u radijusu od jednog metra tolerancije – dajući nam precizno očitanje kada i koliko dugo su u vidokrugu pojedinih ploča s posterima u unutarnjem i vanjskom okruženju.

Pristupi s nižim troškovima koji koriste podatke aplikacije također su dostupni što znači da možemo implementirati naše mjerne alate i ponuditi pouzdane uvide bez obzira na tehnološku i putnu infrastrukturu zemlje.