Market Understanding | Ipsos
Market Strategy & Understanding

Razumijevanje tržišta

OUR SOLUTIONS
Razumijte smjer u kojem ide vaše tržište i prepoznajte najbolje prilike za rast.

Naš pristup Upotreba i Stavovi uključuje višestruke izvore podataka radi sveobuhvatnog razumijevanja vaše robne marke i kategorije. Ogromno iskustvo u segmentiranju omogućuje nam da vam pomognemo odrediti ciljeve rasta i odabrati varijable koje utječu na izbor robne marke. Naša istraživanja tržišnog krajolika i veličine tržišta pomažu klijentima shvatiti kako potrošači doživljavaju tržište, kako upotrebljavaju proizvode i što ih motivira na kupnju.

Modularno istraživanje upotreba i stavova (U&A)

Naša modularna istraživanja upotrebe i stavova primjenjuju pristup koji omogućuje rane uvide i kratko vrijeme za dobivanje povratnih informacija. Objedinjujemo višestruke izvore podataka za sveobuhvatno razumijevanje robne marke i kategorije kako bismo odgovorili na poslovna pitanja kao što su: U kojem smjeru ide moja kategorija? Koji su rizici za moju robnu marku? Gdje leže prilike za razvoj moje robne marke ili narušavanje kategorije?

Modularno istraživanje upotrebe i stavova započinje početnim sastankom na kojem se utvrđuju praznine u znanju, a zatim slijede faze koje mogu uključivati istraživanja prilagođena mobilnim uređajima, etnografiju i društvenu inteligenciju. Nakon svake faze održavamo radionice s ciljem pretvaranja uvida u izvodljive korake.

CCilj je prikupiti informacije u stvarnom vremenu primjenom behavioralnih i implicitnih tehnika (pasivno mjerenje, vizualna sredstva / videozapisi, otvorena pitanja itd.).

Segmentiranje

Ipsos ima ogromno iskustvo u segmentiranju koje nam omogućuje da odredimo ciljeve rasta, odaberemo varijable koje utječu na izbor robne marke, analiziramo rezultate i osiguramo ugrađivanje segmentiranja u vašu organizaciju. Naš pristup nije ograničen samo na stavove već uključuje i mjere usmjerene na ponašanja poput potrošnje i upotrebe te upotrebljava društvene podatke za obogaćivanje profila segmenata. Štoviše, vašu segmentaciju možemo povezati s bazama podataka (npr. platformom za upravljanje odnosima s klijentima i platformom za upravljanje podatcima) kako bismo vam pomogli da ciljano usmjerite svoje marketinške kampanje.

Naši pristupi segmentiranju mogu se primijeniti u svim fazama marketinškog ciklusa: u razvoju proizvoda i komunikaciji, ciljanju potrošača i optimizaciji portfelja.

Tržišni krajolik i utvrđivanje veličine tržišta

Naša istraživanja tržišnog krajolika pomažu klijentima razumjetikako potrošači strukturiraju tržište na temelju načina na koji potrošači doživljavaju i upotrebljavaju proizvode i potreba koje ti proizvodi zadovoljavaju. Odgovaramo na poslovna pitanja kao što su: Kako potrošači upotrebljavaju moju kategoriju ili susjedne kategorije? Postoji li kakva prilika za zauzimanje praznog prostora ili širenje robne marke? Kako da optimiziram svoj portfelj proizvoda i robnih marki?

Upotrebljavamo fleksibilan pristup koji odabranu kategoriju promatra uvećano, na razini mikroperspektive (npr. detalje na razini proizvoda) dok susjedne kategorije promatra iz udaljenosti. Primjenjujemo društvenu inteligenciju da bismo vam pomogli da ostanete korak ispred krivulje narušavanja kategorije.