Unificirano marketinško mjerenje i optimizacija | MTA

Atribucijska rješenja koja koriste pristup silosa zaboravljaju kvantificirati pravi utjecaj drugih marketinških i operativnih faktora koji često imaju direktan ili indirektan utjecaj na prodaju. Takav pristup može dovesti do prevelikog investiranja na određene medijske taktike te potencijalno neće dovesti do pozitivnih ishoda za poslovanje.

Danas, marketinške firme koriste strategije koje su usmjerene na kupce u planiranju svojih komunikacija, uzimajući pristup unificiranog mjerenja koji mjeri utjecaj svega na sve kroz sve dodirne točke, pružajući potpuni inkrementalni pogled na njihove investicije.

Unificirano marketinško mjerenje i optimizacija omogućuje marketinškim timovima da probiju buku koja često smanjuje efektivnost medijskih dodirnih točaka. Također omogućuje mjerenje na razini kupca koje omogućuje točnu atribuciju i optimizaciju u stvarnom vremenu koja potiče poslovanje na tržištu koje je mjerljivo.

Prigodne marketinške kampanje su utječu i pod utjecajem mnogih aktivnosti. Linearni medijski kanali, cijena i promocije, društvena angažiranost, iskustvo s robnom markom, lokalni događaji te čak i vremenska prognoza mogu utjecati na efektivnost medijskih i personaliziranih marketinških kampanji.

Mjerenje bilo koje marketinške aktivnosti u silosu će stvoriti pristran učinak koji nije prikladan za odlučivanje o investiranju.

Za efektivno mjerenje stvarnog utjecaja digitalnog i najprigodnije medijske i personalizirane kampanje, sinergijski i atribucijski učinci svih drugih marketinških varijabli i aktivnosti kupaca trebaju se uzeti u obzir- kao i relevantne ne-marketinške varijable- kako bi procijenili stvarnu vrijednost vaših kampanji. Mi nazivamo ovaj pristup Unificirano marketinško mjerenje i optimizacija. Mjerenjem prikladnih, odabranih medijskih programa unutar konteksta svih drugih izloženosti kupaca, mi možemo ispravno ocijeniti učinak ne samo digitalnih i usmjerenih medija u cijelosti, ali i pravi učinak svake kampanje na razini dodirnih točaka i s ciljem izračuna na temelju povrata investicija.

Rješenje Unificirano marketinško mjerenje i optimizacija (kao dio Ipsos MMA) pruža akcijske uvide u stvarnom vremenu koje se tiču digitalnih i prigodnih učinaka kampanje s ciljem da medijskim planerima i direktorima pruži vidljivost u optimalne investicijske scenarije u stvarnom vremenu. Dinamični izvještaji pružaju naglasak na najproduktivnije dodirne točke i jednostavne-za-korištenje alate koje pružaju planerima da brzo mjere, planiraju i aktiviraju se za najefektivnije kupce.

Pročitajte naš članak o The Next Generation of Multi-Touch Attribution.

U sklopu Ipsos MMA, rješenje unificirano marketinško mjerenje i optimizacija pruža kompanijama da:

• Točno mjere vrijednost svake marketinške dodirne točke kroz razne ciljeve
• Optimiziraju kampanje te tijekom njihovog trajanja preusmjeravaju novce i resurse prema najboljim izvođačima
• Razumiju i optimiziraju koji gledatelji potiču najvišu vrijednost
• Pruže granulirani pogled na taktički učinak: putem poruka, položaja i uređaja
• Odabirom specifičnih dodirnih točaka i personaliziranih marketinških strategija nasuprot specifičnih publika

Rezultati

Ključni rezultati uključuju:

• od dnevnih do tjednih efekata marketinških doprinosa kroz razne ciljeve uključujući uključenost, prodaju i profit- s validacijom planova na kontinuiranoj bazi
• Interaktivne investicijske simulacije i optimizacije kroz portfolio proizvoda, segmenti tržišta, ciljane publike, marketinške publike
• Izvještaji o marketinškim interakcijama i dodirnim točkama kako bi uravnotežili brandiranje s učincima kanala s ciljem postizanja veće efikasnosti
• Mjesečne strateške radionice i priručnici koji identificiraju ključne prilike za testiranje na tržištu i mjerenju
• Aktivacijske integracije s reklamnim i marketinškim tehnologijama s ciljem informiranja najboljih akcija kroz razne ciljne skupine i tržišne segmente

Konzultativno otkrivanje i propozicija vrijednosti – Kolaborativne sesije se provode s ključnim poslovnim sudionicima kako bi se identificirali problemi koje žele riješiti koristeći rezultate oblikovanja marketinškog spleta. Put do vrijednosti je kreiran tako da odgovara organizacijskim ciljevima.

Simulacija u stvarnom vremenu, optimizacijski software i sposobnost planiranja scenarija – Ipsosovi MMA klijenti imaju mogućnost provoditi „što ako scenarije“ u stvarnom vremenu kao i optimizacijske rutine kroz veliki raspon potencijalnih i planiranih poslovnih situacija.

Povijesni „Zbog toga“ -Ovo pruža uvide o tome što i kako svaka marketinška, medijska, promocijska, distribucijska, operacijska, kompetitivna, ekonomska i druga varijabla ili pozitivno ili negativno utječe na poslovanje.

Prediktivni statistički modeli – Prilagođeni modeli klijenta uključuju bogat set podataka koji su specifični za klijenta te omogućuju ubrzano razumijevanje o tome što, kada, gdje i zašto će se dogoditi utemeljeno na širokom rasponu optimiziranog i simuliranog marketinškog i medijskog plana.

Integrirana platforma za menadžment marketinških podataka – Bogat set podataka se prikuplja na vrlo detaljnoj razini od strane Isposovih MMA profesionalnog osoblja podatkovnog menadžemnta. Podatci su pročišćeni i harmonizirani u moćnu bazu podataka koja ne služi samo kao platforma za modeliranje i analizu povrata investicija nego i kao baza podataka za stvaranje bogatih i pronicljivih izvješća o poslovanju.

Iskusna konzultativna podrška te vrijednost - Računajte na uvide s partnerske razine od iskusnih konzultanata koji rade u suradnji s klijentima kako bi asimilirali prediktivne uvide u svoje poslovne procese s ciljem kreiranja dodatne vrijednosti.

Activate: Platforma za unificirano mjerenje

Activate je uvijek uključena, brza i platforma za unificirano marketinško mjerenje i optimizaciju. Software koji je baziran kao rješenje, nudi kros-funkcionalnim trgovcima i rukovoditeljima da iskoriste analitički okvir za sofisticirano unificirano mjerenje unutar jednostavnog alata za korištenje koji je utemeljen na Internetu.

Activate: atribucija kupaca

• Brzo mjerenje kroz plaćeni i vlastiti marketing
• Duboka optimizacija - partner, tržišni segment i publika
• Optimalna frekvencija izloženosti, izbjegavanje gubitaka i supresije publika

Vidite Activate na djelu