Unificirano oblikovanje marketinškog spleta i atribucija rješenja
Sve ima potencijal utjecati na sve. Uzimanjem holističkog, unificiranog pristupa modeliranju marketinškog spleta, koji uzima u obzir sve marketinške i ne-marketinške varijable koje imaju direktan ili indirektan utjecaj na prodaju i povrat marketinških investicija, organizacije su u mogućnosti efektivnije i točnije mjeriti marketinški uspjeh, optimizirati investicije i simulirati budući utjecaj na prodaju i profit.
Mogućnost mjerenja i unapređenja povrata marketinških investicija i njegovog povezivanja s povećanjima u prodaji i dalje ostaje prioritet za organizacije vođene marketingom. S ciljem stvaranja rezultata kojima se može vjerovati i mogu biti primijenjeni na buduće marketinške planove, osobe na rukovodećim pozicijama moraju biti sigurne da podatci koji se koriste su inkluzivni i da opisuju sveobuhvatnu sliku svih poslovnih poticaja i njihovih utjecaja na prihode i profit. Zbog tog razloga, važno je da se primjenjuje unificirani, holistički pristup oblikovanju marketinškog spleta.
Prodaja, profit i povrat marketinških investicija je direktno i indirektno pod utjecajem mnogih stvari. Promotivni, cjenovni, operacijski, ekonomski, kompetitivni, sezonski, vremenski i drugi eksterni faktori mogu imati direktni ili indirektni utjecaj na marketinški učinak. Kako bi točno mjerili povrat marketinških investicija i njihovog utjecaja na prodaju, sinergija, učinak atribucije, halo efekt svih ovih varijabli mora biti mjeren te uzet u obzir korištenjem integriranog i unificiranog programa za mjerenje.
Važni napredci u podatkovnim i modelirajućim tehnologijama su skratili menadžment procesa konvertiranja velikog broja terabajta u prediktivne poslovno-orijentirane modele sposobne rješavati složene poslovne probleme. Dinamični simulacijski i optimizacijski programi omogućuju korisnicima da brzo taktiziraju i planiraju za budućnost u realnom vremenu , podupirući sve efektivnije i učinkovitije planiranje, optimiziranje investicija i poraste prihoda.
Ipsos MMA omogućuje kompanijama da dobiju odgovore na ključna poslovna pitanja, uključujući:
- Koji mediji i taktike najviše odgovaraju i najviše potiču porast prodaje?
- Kolika je efektivnost i učinkovitost investicija u marketinške aktivnosti?
- Koji je halo učinak marketinških aktivnosti kroz portfelj?
- Koje je optimalno vrijeme za aktivnosti uzimajući u obzir sinergiju kroz različite kanale i sezonalnost?
- Koji je optimalni omjer potrošnje, dosega i frekvencije određenog marketinškog kanala?
- Kako unaprijediti produktivnost svakog marketinškog kanala kroz optimizirano djelovanje?
Rezultati
Ipsos MMA pruža klijentima kontinuirane, akcijske uvide u to kako njihovo marketinško djelovanje može biti optimizirano u budućnosti. Ono se temelji na bogatom povijesnom iskustvu u marketingu i operacijama, ekonomskim indikatorima, uvidima o potrošačima, kompetitivnim okruženju i drugim poslovnim uvjetima.
Konzultativno otkrivanje i propozicija vrijednosti – Kolaborativne sesije se provode s ključnim poslovnim sudionicima kako bi se identificirali problemi koje žele riješiti koristeći rezultate oblikovanja marketinškog spleta. Put do vrijednosti je kreiran tako da odgovara organizacijskim ciljevima.
Simulacija u stvarnom vremenu, Optimizacijski software i sposobnost planiranja scenarija – Ipsosovi MMA klijenti imaju mogućnost provoditi „što ako scenarije“ u stvarnom vremenu kao i optimizacijske rutine kroz veliki raspon potencijalnih i planiranih poslovnih situacija.
Povijesni „Zbog toga“ -Ovo pruža uvide o tome što i kako svaka marketinška, medijska, promocijska, distribucijska, operacijska, kompetitivna, ekonomska i druga varijabla ili pozitivno ili negativno utječe na poslovanje.
Prediktivni statistički modeli – Prilagođeni modeli klijenta uključuju bogat set podataka koji su specifični za klijenta te omogućuju ubrzano razumijevanje o tome što, kada, gdje i zašto će se dogoditi utemeljeno na širokom rasponu optimiziranog i simuliranog marketinškog i medijskog plana.
Integrirana platforma za menadžment marketinških podataka – Bogat set podataka se prikuplja na vrlo detaljnoj razini od strane Isposovih MMA profesionalnog osoblja podatkovnog menadžemnta. Podatci su pročišćeni i harmonizirani u moćnu bazu podataka koja ne služi samo kao platforma za modeliranje i analizu povrata investicija nego i kao baza podataka za stvaranje bogatih i pronicljivih izvješća o poslovanju.
Iskusna konzultativna podrška te vrijednost - Računajte na uvide s partnerske razine od iskusnih konzultanata koji rade u suradnji s klijentima kako bi asimilirali prediktivne uvide u svoje poslovne procese s ciljem kreiranja dodatne vrijednosti.
Activate: Platforma za unificirano mjerenje
Activate je uvijek uključena, brza i platforma za unificirano marketinško mjerenje i optimizaciju. Software koji je baziran kao rješenje, nudi kros-funkcionalnim trgovcima i rukovoditeljima da iskoriste analitički okvir za sofisticirano unificirano mjerenje unutar jednostavnog alata za korištenje koji je utemeljen na Internetu.
Activate: Marketinška učinkovitost
Activate Vam omogućava da pratite i upravljate marketinškom učinkovitosti kroz globalnu i lokalnu razinu te da stvorite učinkovitije planove koristeći alate za optimizaciju i „što ako“ simulacije.