Co je potřeba vědět
Ve světě rychlých a neustálých změn je pro růst značek klíčové držet krok s novými očekáváními spotřebitelů, proměnami trhů i záplavou maloobchodních možností. Naše řešení vám pomohou zorientovat se v této komplexitě díky strategickému zaměření, hloubce poznání i potřebné flexibilitě.
Maximalizujte své poznání trhu pomocí behaviorálního měření
Behaviorální měření přináší přesné a detailní pochopení dynamiky používání produktů – kdo, kdy, s kým, proč a jak je využívá.
Tyto poznatky jsou klíčové pro tvorbu marketingové strategie:
- Odhalení růstových příležitostí: Identifikujte nevyužitý potenciál a nové tržní mezery.
- Optimalizace portfolia značek: Zvyšte výkon svých značek díky strategickému řízení.
- Zpřesnění tržních strategií: Vylaďte cenotvorbu a promo aktivity pro maximální dopad.
Pro ještě vyšší rychlost a přesnost nabízíme Ipsos Vision AI – nástroj využívající umělou inteligenci, který prostřednictvím fotografií od respondentů zachycuje používání produktů.
Využijte potenciál růstu díky poznatkům o užívání a postojích
V Ipsos přistupujeme ke studiím Usage & Attitude odlišně. Jdeme nad rámec klasických dotazníků a využíváme behaviorální vědu, modely přechodů mezi značkami i mikro‑dotazování zaměřené na aktuální výzvy, jako jsou inflace nebo ESG.
Naše výzkumy přinášejí detailní, realistické a strategicky využitelné poznatky, které vám pomohou odpovědět na zásadní otázky:
- Orientace na trhu: Kam směřuje moje kategorie? Jaké trendy a chování ovlivní budoucnost značky?
- Identifikace růstových příležitostí: Kde lze rozšiřovat značku či kategorii?
- Podpora inovací: Jak přinášet nové a relevantní benefity, které zvyšují atraktivitu pro zákazníky?
Pro častější realizaci těchto studií jsme vyvinuli řešení U&A Essentials, které se zaměřuje na tři klíčové výzvy: růst uživatelské základny, zvýšení frekvence používání a rozvoj kategorie.
Odhalte nákupní mise, ve kterých můžete uspět
Proč zákazníci preferují určité nákupní kanály v rámci vaší kategorie? Náš výzkum Trip Missions mapuje jejich nastavení mysli při plánování nákupu, což vám umožní nabídnout správný sortiment i vhodnou komunikaci v místě prodeje.
Díky pochopení nákupních misí můžete:
- Rozklíčovat nákupní mise: Identifikujte hlavní cíle zákazníků a jejich vztah k dalším typům nákupů.
- Využít růstový potenciál: Vyhodnoťte velikost jednotlivých příležitostí a reagujte na změny v nákupním chování.
- Zasadit nákupy do kontextu: Analyzujte, kdo, proč a jak nákupy realizuje.
Předvídejte chování zákazníků pomocí virtuálního testování
Naše technologická platforma Simstore simuluje realistické prostředí prodejen a umožňuje analyzovat chování zákazníků i optimalizovat aktivity v kamenném i online prostředí.
Simstore pomáhá pochopit, jak zákazníci interagují s retailovým prostředím a jak se rozhodují, a díky tomu umožňuje přizpůsobit strategie v konkurenčním prostředí.
Pomocí Simstore můžete optimalizovat: