Fiktivní kampaň influencerky Chili Ta posílila povědomí i zapojení mladých do Sbírky potravin

Pozadí

Sbírka potravin, největší materiální sbírka v ČR, poskytuje potravinovou pomoc potřebným (seniorům, samoživitelům, rodinám v nouzi). 
Ipsos výzkumy ukazují, že povědomí o Sbírce potravin je dlouhodobě vysoké, zná ji 9 z 10 Čechů. Nejmenší povědomí je mezi mladými lidmi ve věku 18 až 26 let. Příležitostí je tedy oslovení a aktivování mladší věkové skupiny a posílení zapojení v online prostředí.

„Výsledky výzkumů Ipsos jsou pro nás strategickým materiálem, který nám pomáhá nastavit směřování Sbírky a realizovat naši misi: pomoc potřebným seniorům, rodičům samoživitelům a rodinám v nouzi,“ říká Aleš Slavíček, předseda České federace potravinových bank.

Kampaň s překvapivým odhalením

Sbírka ve spolupráci s agenturou Dentsu realizovala kampaň s cílem narušit očekávání a vzbudit zvědavost. Zapojili známou influencerku Chili Ta, která představila svůj nový (fiktivní) produkt – „karmickou vodu“, která údajně zlepšuje karmu. Chili ji následně začala (bez dalšího kontextu či odkazu na charitu) propagovat na Instagramu, Facebooku a TikToku. 

Velké odhalení nastalo těsně před jarním kolem Sbírky. Chili Ta odhalila pravý účel kampaně – upozornit na to, že řada lidí v ČR trpí potravinovou nouzí. A že zapojení do Sbírky potravin může „zlepšit karmu“.

Video si můžete přehrát zde. 

Insight

Výsledky post testu kampaně od Ipsos ukázaly, že kampaň efektivně oslovila zejména mladší cílovou skupinu, se kterou silně rezonovala. Některou z reklam vidělo 15 % populace, tedy přibližně každý šestý dospělý. Největší zaznamenání bylo ve skupině mladých 18 až 26 let, kde ji zaznamenal každý čtvrtý (28 %).

Dle Ipsos diagnostiky byla kampaň byla vnímána jako velmi věrohodná a zajímavá, cílové skupině se líbila a motivovala ji k zapojení do Sbírky potravin.

Kampaň v digitálním prostoru vygenerovala přes 6 milionů organických zhlédnutí i velký engagement (51 tisíc lajků, 1726 komentářů a 2300+ uložení).

V nejmladší věkové skupině došlo k nárůstu povědomí o Sbírce o 9 procentních bodů oproti poslednímu měření z roku 2023 (aktuálně 89 %). Tři z deseti mladých letos deklarovali zapojení do Sbírky, přičemž právě mezi mladými je nejvyšší podíl těch, kteří se letos zapojili poprvé (70 % z těch, kdo se zapojili).

Dopad

Jarní kolo Sbírky potravin přineslo celkem 602 tun darů potravin a drogerie, což představuje nárůst o 9,3 procentních bodů. 

„Data Ipsosu nám dlouhodobě pomáhají porozumět očekáváním veřejnosti i vnímání Sbírky a Potravinových bank. Výsledky aktuálního výzkumu přinesly cenné informace o kampani a pomohly nám oslovit hůře dosažitelnou mladší cílovou skupinu,“ doplňuje Aleš Slavíček, předseda České federace potravinových bank.

Zadavatel: Sbírka potravin 
Kampaň: Bistro Social a Dentsu Creative ze skupiny Dentsu
Výzkum vnímání Sbírky, post test kampaně: Ipsos 
Reprezentativní vzorek populace ČR 18 – 65 let, 1 000 respondentů, květen 2025