Ipsos Update – červenec 2021
Digitální zdravotnictví, kreativní vývoj, behaviorální věda a měření reakčního času, to jsou jen některá z témat aktuálního Ipsos update. Vítejte!
Pohled na to, jak lidé na celém světě popisují svou genderovou identitu a sexuální orientaci, odhaluje některé generační rozdíly. Studie LGBT+ PRIDE ukázala, že transgender či nebinární pohlaví se častěji objevuje u mladší generace Z (narozeni od roku 1997 dále). Obecně však více než polovina populace podporuje být ohledně orientace otevřený.
Více než třetina lidí z 28 zemí světa věří, že naše společnost je rozdělena „kulturními válkami“ a potvrzuje pocit napětí ve společnosti. Ipsos průzkum Divisions and culture wars považuje za klíčový zdroj rozdělení bohatství a chudobu, následuje politika a rozdíly mezi sociálními třídami.
V roce 2015 si světoví lídři stanovili 17 cílů pro lepší svět, včetně ukončení chudoby a hladu. O šest let později jsme v rámci výzkumu Sustainable development goals zjišťovali názor lidí na pokrok a stanovené priority. Většina ve 20 z 28 zkoumaných zemí si myslí, že jejich vláda nedělá dost.
Výsledky Ipsos studie Digital doctor ze 14 zemí ukazují, jaký rozdíl může přinést jeden rok. Zdravotníci z celého světa získali během pandemie podstatně větší znalosti a zkušenosti s digitálním zdravím. K rozvoji došlo v oblastech: telehealth, vzdálené monitorování pacientů, digitální medicína, chatboti.
Čas, který věnujeme výběru (produktu, značky, ...), je klíčový pro pochopení, jak funguje kognitivní zpracování a rozhodovací proces. Reakční čas je klíčovou součástí dynamického Ipsos modelu rozhodování. Ve studii Time to decide přiblížíme nejen sílu preferencí a asociací, ale také to, jak zpracováváme informace a rozhodujeme.
V kreativní komunikaci jsou různé cesty k úspěchu, společným jmenovatelem je ale opravdovost, autenticita. Ve studii Get Real, Get Creative analyzujeme top kampaně s prestižními oceněními a představujeme 4 dimenze, které je třeba zohlednit, pokud chcete vytvořit výjimečnou reklamu hodnou prestižních ocenění:
- opravdový kontext - pochopení širšího kontextu, ve kterém lidé žijí: společenské, komunitní a ekonomické trendy;
- opravdový insight - porozumění aktuální zkušenosti se značkou a kategorií, touhám, aspiracím a bariérám;
- opravdový "brand purpose" - co značka skutečně nabízí, co dělá a jakou roli hraje v životě lidí;
- opravdové odlišení - co značku skutečně odlišuje a na čem může postavit svůj kreativní příběh.
Detaily a reporty ke stažení najdete níže v přiloženém Ipsos Update.
