Ipsos Update - květen 2020

V aktuálním Ipsos update vám představíme nejnovější poznatky o přístupu lidí ke koronaviru, odhalíme jejich obavy, ale také nové návyky při sledování televize. Neopomněli jsme však novinky ze světa výzkumu a detailněji vám představujeme budoucnost mobilních telefonů.

Koronavirus dominuje našemu globálnímu výzkumu What worries the world. Nejnovější verze této studie zaznamenala historicky nejvyšší hodnoty všech dotazovaných kategorií. Obecně, 61 % lidí říká, že koronavirus je jedna z největších výzev, kterým kdy lidstvo čelilo. Pro 24 z 28 zemí je to aktuálně hlavní problém, více než polovina respondentů všech zemí si dokonce myslí, že se jejich země vydala špatným směrem. Stále více se také objevují obavy z nezaměstnanosti a kvality zdravotnictví. 

První týdny v izolaci nám také ukázaly, jak COVID-19 mění návyky a chování během sledování televize a počet hodin strávených u televize roste. Ve výzkumu Media in context jsme odhalili několik způsobů proč a jak televizi sledujeme: 
•    Komedie zaznamenaly během prvních třech týdnů izolace meziroční nárůst o 40 %.
•    Rodinná sešlost u televize je častým jevem v době koronaviru. Stoupá popularita rodinných filmů.
•    Objevují se ale i nové rutiny. Jednou z nich je například sledování kuchařských show a následná kuchařská show taktéž v domácnosti.
•    Únik od reality prostřednictvím televize pomáhá lidem oprostit se od aktuálních obav a na chvíli se ocitnou v jiném světě.
•    Zájem o nové informace je každodenním chlebem mnohých. Sledování zpravodajství se během prvních třech týdnů zdvojnásobilo.

Při pohledu na život a ekonomiku po pandemii náš průzkum Den země 2020 zjistil, že dvě třetiny lidí ze 14 zemí (65 %) podporují „ekologickou obnovu“ a 7 z 10 považuje změnu klimatu z dlouhodobého hlediska za vážnější problém než COVID-19. Naše studie představuje kroky, které lidé plánují podniknout v boji proti změnám klimatu a které environmentální problémy jsou v různých zemích nejzásadnější. 

Mobile first – nový přístup k designu výzkumů. Na světě je více než 3,5 miliard uživatelů smartphonů – a výzkum trhu na tuto realitu musí reagovat. Optimalizace designu výzkumu pro využití mobilních telefonů zvyšuje uživatelskou přívětivost pro respondenty a zlepšuje dosažitelnost některých cílových skupin. Konkrétní tipy a best practices najdete ve studii Mobile first.

Společnost