Jak triumf na MS 2024 přetváří vnímání českého hokeje a otevírá nové příležitosti pro sponzory

„Data od Ipsosu o fanouškovských segmentech a reporty dokazující očekávanou mediální hodnotu sponzorských a komunikačních práv se během jednání se sponzory ukázaly jako klíčové. Díky nim jsme na konci sezóny uzavřeli smlouvy s 20 sponzory a dodavateli a objem nasmlouvaných peněz se nám podařilo více než ztrojnásobit. Navíc jsme do hokeje přilákali značky, které dříve vůbec neuvažovaly o sportovním sponzoringu jako součásti svého marketingového mixu, “ říká Matěj Kraus, Marketing Innovation Manager pro Český hokej.

Studie Ipsos přinesla značce Český hokej:

• Posílení pozice značky – data od Ipsosu umožnila Českému hokeji lépe pochopit fanoušky a jejich očekávání, což přispělo k upevnění positioningu značky.
• Lepší cílení kampaní a výběr kanálů – až 76 % fanoušků hledá informace o Českém hokeji online nebo na sociálních sítích. Instagram je zdrojem pro 23 % z nich, mobilní aplikace pak pro 10 %.
• Získání nových sponzorů – díky datům o fanouškovských segmentech a reportům o očekávané mediální hodnotě počet sponzorů meziročně vzrost z 2 na 20.
• Nové příležitosti pro sponzory – mění se struktura fanouškovské základny. Dle výzkumu Ipsosu je sledovaní hokeje stále častěji rodinnou záležitosti. Až 65 % žen fandí hokeji se svými partnery.  To otevřelo nové komunikační možnosti pro značky, které dříve sportovní sponzoring nezvažovaly.
• Efektivnější nábor juniorských talentů – studie využívá pozitivní vlnu zájmu o hokej pro oslovení rodičů a dětí, což pomáhá přitáhnout nové talenty ke sportu.

V roce 2023 realizoval Ipsos výzkum, který mapoval současnou pozici hokeje v české společnosti. Klient měl zájem zjistit, kde se skrývá potenciál pro růst popularity Českého hokeje a jakým způsobem by měla být nastavena budoucí komunikace. Výsledky výzkumu sloužily jako základ pro tvorbu marketingové a komunikační strategie značky Český hokej. 

V roce 2024 Český hokej navázal na tento projekt s cílem zjistit, jak vítězství národního týmu na Mistrovství světa ovlivnilo zvyklosti, chování a vnímání fanoušků. 

"Realizované studie nám pomohly získat cenné informace, které posloužily k vytvoření efektivnějších a cílenějších kampaní, které lépe osloví cílové publikum Českého hokeje obecně i našich sponzorů," říká Matěj Kraus, Marketing Innovation Manager pro Český hokej. 

Výzkum na reprezentativním vzorku populace pokrýval následující oblasti: 

• Vnímání Českého hokeje – pozice Českého hokeje v očích fanoušků 
• Chování hokejových fanoušků – návyky při sledování hokeje a návštěvnost stadionů 
• Popularita českých hokejistů – změny v popularitě hráčů národního týmu a českých hokejových legend

Češi milují hokej. Na MS 2024 fandily národnímu týmu celé rodiny 

Lední hokej je podle výzkumu Ipsosu aktuálně nejoblíbenějším sportem v Česku – fandí mu až dvě třetiny obyvatel. Pro třetinu Čechů je dokonce sportem číslo jedna. Mezi hokejovými fanoušky vede lední hokej u 55 % z nich jako jejich nejoblíbenější sport, následují fotbal, biatlon, motosport a tenis.

"Zaznamenali jsme výrazný nárůst pozitivního vnímání Českého hokeje, ovlivněného triumfem národního týmu na mistrovství světa," říká Michael Schuster, PR Manager pro Český hokej.

Napříč fanouškovskou základnou byl zaznamenán rostoucí zájem o sport. Většina fanoušků sleduje zápasy v televizi nebo online, přičemž zhruba pětina chodí na stadiony osobně.

Letošní rok přinesl i změnu v tom, jak lidé hokej sledují – stále častěji jde o rodinnou záležitost. Ženy fandí více se svými partnery a dětmi, zatímco muži častěji sledují zápasy s přáteli (51 % mužů, 65 % žen s partnery).

Pozitivní vnímání českých hokejistů se meziročně zlepšilo a dosahuje až 84 %. Popularita Jaromíra Jágra mírně poklesla, zatímco hráči z MS 2024 – Pastrňák, Červenka, Gudas, Dostál a Nečas – získali na známosti a oblibě.