Market Understanding | Ipsos

Jak uspět

Optimalizujte pozici své značky a její klíčová aktiva

Ve světě dynamických změn propojujeme kvantitativní výzkum s behaviorální vědou, abychom pronikli k podstatě potřeb spotřebitelů a zároveň zohlednili kontext, ve kterém vaše značka působí, a tím urychlili její růst. 
Díky desítkám let zkušeností převádíme poznatky do konkrétních kroků, které vám umožní optimalizovat značku, expandovat do nových kategorií a naplno využít její nejsilnější stránky. 

Využijte správné příležitosti pro růst značky

Brand manažeři mohou k růstu značky přistupovat různými cestami – od změny positioning značky přes vstup do nových kategorií až po přehodnocení celého portfolia. 
Brand Growth Toolkit od Ipsos tento proces zjednodušuje díky flexibilnímu frameworku, který vám pomůže naplnit vaše strategické ambice.

The Ipsos Brand Growth Toolkit. Brand Refresh: Grow the brand within the category Brand Stretch: Grow the brand beyond the category Brand Architecture: Optimise brand relationships in portfolio Be Distinctive: Make the brand salient and uniquely recognizable through distinctive brand assets
  • Brand Refresh: Objevujte příležitosti pro růst v rámci stávající kategorie – změnou vnímání značky nebo vytvářením nových momentů volby.
  • Brand Stretch: Rozšiřujte značku mimo stávající kategorii identifikací těch kategorií, které nabízejí největší potenciál pro její rozvoj.
  • Brand Architecture: Zjednodušte architekturu značky optimalizací vztahů mezi jednotlivými značkami a umožněte tak cílenější marketingové aktivity.


Využijte naplno nejsilnější aktiva své značky

Naše řešení Distinctive Brand Assets identifikuje prvky, díky nimž je vaše značka okamžitě rozpoznatelná.
S využitím behaviorální vědy odhalujeme nevědomé vazby, které si spotřebitelé vytvářejí mezi značkou a prvky marketingové komunikace – například logem, sloganem nebo ambasadory. 
Zaměřujeme se přitom na:

  • Brand Linkage: Do jaké míry je daný prvek rozpoznáván jako součást vaší značky?
  • Jedinečnost: Nakolik je tato asociace unikátní právě pro vaši značku?
  • Sentiment: Je prvek vnímán pozitivně?
  • Soulad se značkou: Podporuje daný prvek klíčové hodnoty značky?


Formujte svou ESG strategii

Jak firmy posilují své aktivity v oblasti ESG, je pochopení očekávání spotřebitelů zásadní pro efektivní positioning značky i návratnost investic. 
Naše řešení ESG Prioritization vám pomůže zaměřit se na:

  • ESG témata, která se od vaší kategorie očekávají.
  • Iniciativy, se kterými si vaše kategorie běžně nespojují, ale mohou představovat nové příležitosti.
  • Oblasti, ve kterých se vaše značka může odlišit díky proaktivnímu přístupu k ESG.