Jaká byla Ranní káva: Inspirativní reklamy?

Jak na kvalitní reklamu, která dokáže oslovit své publikum?

Ipsos Ranní kávu uvedl Arnaud Debia, Global Creative Development Director, Ipsos, který mluvil o důležitosti empatie v reklamách. Jde o to, jakým způsobem komunikovat se spotřebiteli tak, aby pro ně bylo téma relevantní a mohli se s ním jednoduše identifikovat. Demonstroval to na několika příkladech, včetně reklamy na Belvedere vodku s Danielem Craigem. V Mediaguru najdete celý článek s Arnaudem na téma brandingu.

Eva Maninová navázala praktickými ukázkami inspirativních reklam optikou 3 klíčových pilířů efektivní reklamy. Z hlediska kreativního zážitku zvítězila reklama Fio bank. Ve druhém pilíři, empatie a blízkost, se na první pozici umístila reklama lékáren Benu. Vítězem v rámci pilíře kreativního nápadu byla reklama České asociace pojišťoven Nenech drogy řídit. Silnou kreativní myšlenku velmi dobře doručují ESG témata. Stejně jako u empatie ani v tomto případě příliš nefunguje animace, zvířata či maskoti, kteří síle sdělení spíše ubírají. Stejně tak může od kreativní myšlenky odvést pozornost příliš výrazná hudba.

Misfit reklamy, tj. úspěšné reklamy, které se snaží předat myšlenku jinak než obvykle, představil Daniel Holátko. Letos se mezi Misfits zařadily reklamy Dove Za skutečnou krásu, která se vymezuje vůči vyobrazení krásy umělou inteligencí, a reklama České filharmonie. Daniel dále porovnával reklamy Bauhaus v čase a vysvětlil, v čem se významně lišila reklama z roku 2023 oproti nové z roku 2024.

Arnaud Debia pokračoval na téma Social Misfitů, a co je potřebné, aby reklama uspěla na sociálních sítích, kde je prostředí dynamičtější a lidé vyhledávají novinky a trendy, co aktuálně rezonují. Reklamy na sociálních sítích musí být kratší a rychlejší.

Akci zakončil Michal Štěpánek, který předvedl nástroje Ipsos pro měření reklamy. Na závěr představil studii o reklamách, která hodnotí reklamy z minulých let a přináší inspiraci pro kreativní tvorbu. 

Občerstvení a kávu dodaly sociální podniky Modrý domeček a Revenium.