Jaká byla Ranní káva: Inspirativní reklamy?

Máme za sebou první letošní akci, na které jsme představili inspirativní reklamy roku 2024. Řadí se k nim i ta vaše?

Jak na kvalitní reklamu, která dokáže oslovit své publikum?

Ipsos Ranní kávu uvedl Arnaud Debia, Global Creative Development Director, Ipsos, který mluvil o důležitosti empatie v reklamách. Jde o to, jakým způsobem komunikovat se spotřebiteli tak, aby pro ně bylo téma relevantní a mohli se s ním jednoduše identifikovat. Demonstroval to na několika příkladech, včetně reklamy na Belvedere vodku s Danielem Craigem. V Mediaguru najdete celý článek s Arnaudem na téma brandingu.

 

Eva Maninová navázala praktickými ukázkami inspirativních reklam optikou 3 klíčových pilířů efektivní reklamy. Z hlediska kreativního zážitku zvítězila reklama Fio bank. Ve druhém pilíři, empatie a blízkost, se na první pozici umístila reklama lékáren Benu. Vítězem v rámci pilíře kreativního nápadu byla reklama České asociace pojišťoven Nenech drogy řídit. Silnou kreativní myšlenku velmi dobře doručují ESG témata. Stejně jako u empatie ani v tomto případě příliš nefunguje animace, zvířata či maskoti, kteří síle sdělení spíše ubírají. Stejně tak může od kreativní myšlenky odvést pozornost příliš výrazná hudba.

 

Misfit reklamy, tj. úspěšné reklamy, které se snaží předat myšlenku jinak než obvykle, představil Daniel Holátko. Letos se mezi Misfits zařadily reklamy Dove Za skutečnou krásu, která se vymezuje vůči vyobrazení krásy umělou inteligencí, a reklama České filharmonie. Daniel dále porovnával reklamy Bauhaus v čase a vysvětlil, v čem se významně lišila reklama z roku 2023 oproti nové z roku 2024.

 

Arnaud Debia pokračoval na téma Social Misfitů, a co je potřebné, aby reklama uspěla na sociálních sítích, kde je prostředí dynamičtější a lidé vyhledávají novinky a trendy, co aktuálně rezonují. Reklamy na sociálních sítích musí být kratší a rychlejší.

Akci zakončil Michal Štěpánek, který předvedl nástroje Ipsos pro měření reklamy. Na závěr představil studii o reklamách, která hodnotí reklamy z minulých let a přináší inspiraci pro kreativní tvorbu. 

 

Občerstvení a kávu dodaly sociální podniky Modrý domeček a Revenium.

 

Podobná témata

  • Co se skutečně skrývá za časem na obrazovce?
    Generace Z Novinky

    Co se skutečně skrývá za časem na obrazovce?

    Téma času stráveného u obrazovky rezonuje napříč generacemi. Zatímco rodiče řeší bezpečnost dětí, značky se snaží zaujmout v přesyceném digitálním světě. Webinář Ipsos "Keys to Screen Time" ukazuje, že klíčem není jen měřit, kolik času online trávíme, ale především pochopit, jak a proč to děláme. Odhaluje trendy, které definují naše digitální životy.
  • rezunujici reklamy
    Testování reklamy Průzkum

    Reklamy, které rezonují se spotřebiteli: Inspirace pro vaši kampaň

    V exkluzivní studii Ipsos Rezonující reklamy nabízíme detailní analýzu toho, které reklamy v roce 2024 nejvíce zaujaly české spotřebitele – a proč.
  • brand success
    Brand success Průzkum

    Studie Brand Success 2025: Které značky jsou českému spotřebiteli nejbližší

    Přinášíme pohled na úspěšné značky blízké českým spotřebitelům včetně přehledu, jak se mění preference napříč generacemi. Nejpozitivnější očekávání se letos pojí se značkami retailových řetězců, lékáren a platebních karet. Mimo tyto očekávané „blízké“ kategorie se však objevují také média, sociální sítě a FMCG značky, podobně jako v roce 2024.