Koho by nezajímal dům, byt nebo zahrada

Vyšlo v časopisu Marketing and Media, říjen 2019

Daniel Procházka, Account Director, Ipsos

Domov je pro Čechy důležitý. Data Ipsosu z konce září říkají, že čtyři z každých pěti dospělých Čechů (80 %) se o bydlení zajímají, každý třetí velmi aktivně (33 %). Navíc, dva ze třech Čechů (63 %) se zajímají o zahradničení, aktivně tři z deseti (28 %).

Veškerou údržbu a opravy si zcela sám zaopatří každý šestý (16 %), polovina (53 %) si údržbu zajišťuje většinou sama. Ostatní volají údržbáře, resp. řemeslníka (většinou 25 %, vždy 4 %). Ti, co bydlí v domech, si veškerou údržbu dělají častěji sami. Bohatší lidé a lidé z měst vyhledají řemeslníka častěji. Přístup „vše si opravím sám“ je běžnější v menších obcích. Výsledek nehodnotíme, nejsme si úplně jisti, zda jsme národ Ferdy Mravence anebo Brouka Pytlíka.

Vlastnictví domů a bytů řeší ČSU, ale co okolo bydlení a zahrady plánujeme, po čem toužíme? Tři z deseti Čechů by chtěli vlastní dům (tj. polovina těch, co jej nemají), každý šestý by rád vlastnil byt. Chtěli bychom solární a fotovoltaické panely, altánky a krytá sezení, bazény (i když dochází voda) a pak klimatizace a tepelná čerpadla. Stále máme zájem o chalupy, garáže, zimní zahrady, skleníky, sauny nebo krby. 
Maggie by se nejspíše zeptala, co budeme dělat, až to všechno budeme mít? Toť otázka…

Kam si pro „pomůcky pro dům a zahradu“ nejspíše půjdeme? Spontánně nejčastěji jmenované jsou prodejny Obi (33 %), IKEA (22 %), Hornbach (19 %), dále Bauhaus, Mountfield, Baumax, Jysk a Mobelix. Trh se ale mění a objevují se jména Lidl a Alza.

Zkušenosti Ipsosu s analýzou postojů, potřeb a informačních zdrojů, s analýzou rozhodovacího procesu a nákupních cest, a nakonec i s analýzou ekvity značek potvrzují, že možnosti a nároky nakupujících rostou a před výrobci a prodejci stojí komplexní úlohy. Je jasné, že kvalitní informace o spotřebiteli a jeho často lehce nepochopitelném chování budou hrát i nadále klíčovou roli. 
Máte je?

Příloha: Článek z časopisu Marketing and Media MaM - Pro dům i zahradu, Daniel Procházka, vydání 42-43, 21.10. 2019