Měření publika
OUR SOLUTIONS
Pomáháme mediálním společnostem nabízejícím radio a/nebo audio obsah porozumět a využít množství, složení a tok svých posluchačů mezi různými rádiovými stanicemi a platformami. Tato data pomáhají činit rozhodnutí o tom, jak maximalizovat množství posluchačů prostřednictvím zajímavého obsahu a jak propagovat specifické programy posluchačům s největším potenciálem. Data jsou také využívána pro obchodování s reklamním inventářem mezi mediálními společnostmi a mediálními agenturami nakupujícími jménem marketérů.
Ipsos využívá celou řadu metod k měření posluchačů rádií ve více jak 30 zemích po celém světě. Patří mezi ně deníčky poslechovosti, telefonní výzkum poslechovosti a pasivní měření MediaCell Smartphone. Ve všech případech vyžadujeme, aby se měření zúčastnil reprezentativní vzorek lidí. V případě deníčků jsou lidé požádáni, aby po dobu sedmi dnů zaznamenávali všechny rádiové stanice, které poslouchali, a to v detailu na čtvrthodiny. Dále se zaznamenává použitá platforma (např. rádio, chytrý telefon nebo jiné zařízení) a kde se v době poslechu nacházeli (doma, v autě, v práci atd.). Deníčky mohou být v papírové formě nebo online, vyplňované přes počítač, tablet nebo chytrý telefon podle preferencí.
Telefonní výzkum poslechovosti (Day-After-Recall) se zaměřuje na poslech v rámci předešlého dne, kdy se opět ptáme na poslouchané stanice, použité platformy a místa poslechu za každou čtvrthodinu. Naše aplikace Gold Standard MediaCell detekuje audio pomocí speciálního kódu vloženého do audio streamu ve zdroji a/nebo vzorkováním útržků zvuků a jejich přiřazení k referenční databázi. V obou případech může být určen zdroj, čas a místo poslechu audio obsahu na velmi detailní úrovni. Kombinace těchto dvou datových zdrojů nám umožňuje zachytit poslech živého i časově posunutého audio obsahu na jakémkoli zařízení, ať už prostřednictvím sluchátek, nebo nikoli, a my můžeme reportovat na úrovni, kterou trh vyžaduje, klidně i minutu po minutě.
Bez ohledu na způsob přístupu má pro vás Ipsos řešení pro měření poslechovosti rádiového, audio nebo podcastového vysílání.