Měření publika online/digitálních médií

Nabízíme hybridní přístup k identifikaci a sledování využívání digitálních médií. Tato metoda kombinuje „site-centric“ (na straně vydavatele) a „user-centric“ (na straně uživatele) měření se sofistikovaným modelováním, které dohromady generují odhady publika pro jakoukoli webovou stránku či aplikaci. 

Když lidé navštěvují webové stránky nebo aplikace, dělají tak prostřednictvím zařízení, jako jsou počítače, tablety a chytré telefony. Tato zařízení se zalogují pokaždé, když navštíví webovou stránku nebo aplikaci. Bohužel nám to ale neříká nic o tom, kdo dané zařízení používá. Měření zaměřené na web proto zachycuje objem návštěv zařízení na jakékoli stránce, ale poskytuje jen málo informací o uživateli.

Ipsos Gold Standard „Ipsos Iris“ využívá velkého reprezentativního panelu a sledování, co každý člověk dělá s každým jeho zařízením po určitou dobu. To pak může být zkombinováno s daty z měření na straně vydavatele, abychom získali kvalitní odhady publika jednotlivých webových stránek a aplikací.

Mezi alternativní řešení patří použití pop-up výzkumů, které posbírají demografické údaje návštěvníků a umožní je přiřadit k zařízením, čímž se postupem času vytvářejí stále větší vzorky.

Bez ohledu na přístup má společnost Ipsos odborné znalosti pro vytvoření správného řešení pro měření publika online/digitálních médií.