Incidence rate
Co je to Incidence rate?
Incidence rate (míra incidence nebo také míra výskytu) je klíčový pojem ve výzkumu trhu, který vyjadřuje procento populace, jež splňuje specifická kritéria pro účast ve studii. Jednoduše řečeno, říká nám, jak častý nebo vzácný je výskyt naší cílové skupiny v širší populaci.
Jak Incidence rate funguje?
Představte si, že chcete provést průzkum mezi majiteli elektromobilů. Míra incidence bude procento lidí v dané zemi, kteří vlastní elektromobil. Pokud je incidence 5 %, znamená to, že v průměru musíte oslovit 20 lidí, abyste našli jednoho vhodného respondenta. Výpočet je jednoduchý: počet vhodných respondentů dělený celkovým počtem oslovených (vhodných i nevhodných).
Proč je Incidence rate důležitá pro marketing a byznys?
Míra incidence má přímý a zásadní dopad na náklady a časovou náročnost jakéhokoli výzkumného projektu. Čím je míra incidence nižší (čím je cílová skupina specifičtější a vzácnější), tím je náročnější a dražší najít dostatečný počet respondentů. Přesný odhad incidence je proto základem pro realistické plánování a rozpočtování marketingového výzkumu.
Příklady využití v praxi
- Plánování rozpočtu: Odhad nákladů na projekt je výrazně jiný pro studii na "všech dospělých" (incidence téměř 100 %) a pro studii na "veganských matkách s dětmi do 3 let" (velmi nízká incidence).
- Návrh screeningu: Pomáhá rozhodnout, jak úzce definovat cílovou skupinu, aby byl projekt realizovatelný v daném čase a rozpočtu.
- Výběr metody sběru: Pro skupiny s velmi nízkou incidencí je často nutné využít specializované panely respondentů nebo specifické metody náboru namísto náhodného oslovování.
Jak k Incidence rate přistupujeme v Ipsosu?
V Ipsosu klademe velký důraz na co nejpřesnější odhad míry incidence v přípravné fázi každého projektu. Díky naší rozsáhlé globální databázi z tisíců realizovaných studií a přístupu k detailním profilům našich panelistů dokážeme incidenci pro většinu cílových skupin velmi dobře odhadnout. To našim klientům zaručuje transparentní a realistickou cenovou nabídku a spolehlivý plán realizace projektu.
Často kladené otázky (FAQ)
Co se stane, když je reálná incidence nižší než odhad?
Pokud se v terénu ukáže, že je cílová skupina vzácnější, než se předpokládalo, sběr dat se prodraží a prodlouží. V takovém případě je nutné v dohodě s klientem buď navýšit rozpočet, prodloužit dobu sběru, nebo zvážit mírné uvolnění screeningových kritérií.
Jaký je rozdíl mezi incidencí a mírou vyřazení (screen-out rate)?
Jsou to dvě strany jedné mince. Pokud je míra incidence 20 % (20 % oslovených je vhodných), pak míra vyřazení je 80 % (80 % oslovených je nevhodných a jsou ze studie vyřazeni na základě screeningových otázek).
