InnoTest
Co je to InnoTest?
InnoTest je specializované řešení od Ipsos pro testování a hodnocení inovací, od raných nápadů po plně rozpracované koncepty. Pomocí behaviorálně zaměřeného přístupu a ověřených KPI měří skutečný tržní potenciál nového produktu nebo služby v realistickém konkurenčním kontextu.
Jak InnoTest funguje?
InnoTest vystavuje spotřebitele inovacím v kontextu, který napodobuje reálnou nákupní situaci, často s využitím simulovaného regálu (Simstore). Měří nejen explicitní preference (co lidé říkají), ale i implicitní reakce a chování. Pomocí gamifikovaného přístupu, kde si respondent vybírá mezi inovací a konkurenčním produktem, měříme nejen samotnou volbu, ale i rychlost odpovědi, která odhaluje míru přesvědčení. Klíčové metriky, jako je potenciál prodeje a inkrementální přínos, jsou validovány na základě rozsáhlé databáze úspěšných i neúspěšných inovací.
Proč je InnoTest důležitý pro marketing a byznys?
Většina inovací na trhu neuspěje. InnoTest výrazně snižuje riziko neúspěchu tím, že poskytuje spolehlivou predikci tržního potenciálu ještě před nákladnými investicemi do vývoje a výroby. Pomáhá identifikovat nejslibnější nápady, optimalizovat koncepty a maximalizovat šanci na úspěšné uvedení na trh.
Příklady využití v praxi
- Screening nápadů: Rychlé otestování 10 nových nápadů na příchutě jogurtu a výběr 3 nejlepších pro další rozvoj.
- Testování konceptů: Detailní hodnocení plně rozpracovaného konceptu nového mobilního tarifu včetně ceny a komunikace.
- Optimalizace produktu: Zjištění, která kombinace vlastností a ceny u nového vysavače generuje největší nákupní zájem.
- Predikce prodejů: Odhad tržeb a tržního podílu v prvním roce po uvedení nové řady kosmetiky na trh.
Jak k InnoTestu přistupujeme v Ipsosu?
V Ipsosu je InnoTest naším vlajkovým řešením pro testování inovací. Je postaven na principech behaviorální vědy a naší unikátní filozofii, která říká, že úspěšná inovace musí být relevantní, odlišná a důvěryhodná. Naše modely jsou kalibrovány na tisících reálných případů, což nám umožňuje poskytovat nejen data, ale i přesné predikce prodejů a strategická doporučení pro růst. InnoTest je dostupný i na naší agilní platformě Ipsos.digital pro rychlé a efektivní testování.
Často kladené otázky (FAQ)
Jaký je rozdíl mezi testováním nápadu a konceptu?
Testování nápadů (idea screening) se zaměřuje na ranou fázi, kdy se hodnotí jen základní myšlenka. Testování konceptů (concept testing) hodnotí již rozpracovanou myšlenku s detaily o produktu, ceně, balení a komunikaci. InnoTest pokrývá obě tyto fáze.
Jak přesné jsou predikce prodejů?
Naše modely pro predikci prodejů jsou vysoce přesné, protože jsou validovány na reálných tržních datech. Přesnost se zvyšuje s kvalitou vstupních informací o plánované marketingové podpoře a distribuci.
Jaké KPI InnoTest používá?
InnoTest využívá sadu validovaných klíčových ukazatelů výkonu (KPI), jako je Relevance, Odlišnost (Differentiation) a Vnímaná cena (Expensiveness), které dohromady tvoří prediktivní Trial Index.
