Simstore InnoTest
Co je to Simstore InnoTest?
Simstore InnoTest je výzkumné řešení od Ipsos, které využívá platformu Simstore k testování a predikci tržního úspěchu nových produktů (inovací). Simuluje reálné nákupní prostředí a měří, zda si zákazníci nového produktu v konkurenčním regálu všimnou a zda si ho koupí.
Jak Simstore InnoTest funguje?
Simstore InnoTest virtuálně umístí testovaný nový produkt do realistického regálu vedle jeho skutečných konkurentů. Respondenti jsou vystaveni této situaci a jejich nákupní chování je pečlivě sledováno. Řešení kombinuje behaviorální metriky (zda si produkt koupili) s postojovými metrikami (proč si ho koupili/nekoupili, jak vnímají jeho relevanci a odlišnost).
Proč je Simstore InnoTest důležitý pro marketing a byznys?
Uvedení nového produktu na trh je riskantní a nákladné. Simstore InnoTest toto riziko výrazně snižuje. Poskytuje přesnou předpověď potenciálního tržního podílu a prodejů inovace. Pomáhá identifikovat silné a slabé stránky produktu v realistickém kontextu a poskytuje doporučení, jak jej vylepšit, aby se maximalizovaly jeho šance na úspěch.
Příklady využití v praxi
- Predikce prodejů: Odhadnutí tržního podílu, kterého může nová příchuť limonády dosáhnout v prvním roce po uvedení.
- Optimalizace viditelnosti: Zjištění, zda je obal nového produktu dostatečně výrazný, aby zaujal pozornost v přeplněném regálu.
- Analýza kanibalizace: Měření, do jaké míry bude nový produkt "krást" prodeje stávajícím produktům v portfoliu firmy.
- Výběr nejlepší varianty: Testování několika variant nového produktu (např. různé receptury nebo obaly) a výběr té s největším potenciálem.
Jak k Simstore InnoTest přistupujeme v Ipsosu?
Simstore InnoTest je výsledkem více než 40 let zkušeností Ipsosu s výzkumem inovací. Naše metodika je unikátní v tom, že kombinuje behaviorální vědu s klíčovými ukazateli výkonu (KPIs), které jsou validovány na tisících reálných případů uvedení produktů na trh. Díky tomu dokážeme nejen přesně predikovat úspěch, ale také poskytnout klientům jasný návod, jak svůj produkt optimalizovat pro maximální dopad.
Často kladené otázky (FAQ)
V jaké fázi je nejlepší Simstore InnoTest použít?
Simstore InnoTest je ideální pro finální fázi vývoje, kdy již máte hotový prototyp produktu a design obalu. Slouží jako finální ověření před drahým uvedením na trh. Pro ranější fáze testování (nápady, koncepty) se používá řešení InnoTest.
Jak přesné jsou predikce Simstore InnoTest?
Díky validaci na obrovském množství reálných dat dosahují naše modely velmi vysoké přesnosti v predikci skutečného tržního podílu. To dává našim klientům vysokou míru jistoty při plánování investic.
