YouTube po česku: vede hudba, za tvůrce platí hlavně mladí
Youtube není jen doménou mladých
YouTube je pevnou součástí mediálního života Čechů. Alespoň jednou týdně ho zapne 7 z 10 lidí a téměř 40 % populace ho sleduje dokonce denně. Těch, kteří si YouTube nepustí nikdy, je necelá desetina.
Nejaktivnějšími konzumenti jsou mladí ve věku 15–24 let, v této skupině platformu aspoň jednou týdně navštěvuje 86 %. YouTube se však nevyhýbají ani starší ročníky, ve věkové kategorii 45–65 let ho s minimálně týdenní frekvencí sleduje 60 % populace. Muži tráví na YouTube více času než ženy.
Hudba, zábava i vzdělávání
Co na YouTube vyhledávají lidé nejčastěji? Hudbu (44 % z těch, kteří aspoň někdy sledují YouTube), zábavná a humorná videa (37 %) a také podcasty či rozhovory (29 %).
Zatímco ženy dávají častěji přednost tématům True Crime, záhadám nebo lifestylovému obsahu, muži tíhnou k herním videím (gamingu), zpravodajství a publicistice. Vzdělávací videa pak nejčastěji sledují lidé s vysokoškolským vzděláním.
Roli hraje i to, jak vnímáme samotný čas strávený u obrazovky. Většina populace sleduje videa ve chvílích odpočinku a věnuje jim plnou pozornost. Naopak Generace Z využívá YouTube výrazně častěji jako kulisu například při jídle nebo běžných domácích pracích.
Za obsah i tvůrce platí hlavně mladí
Službu YouTube Premium si předplácí jen 17 % uživatelů, především kvůli sledování bez reklam.
Přímá finanční podpora konkrétních tvůrců je v Česku zatím spíše výjimečná, za poslední rok utratilo peníze za obsah, produkty nebo přímou podporu autorů jen 14 % populace. Pokud už Češi tvůrce podporují, jde nejčastěji o mladé lidi ve věku 18–24 let, kteří si kupují exkluzivní obsah nebo merch.
Zajímavý je i pohled na finance. Průměrná nejvyšší jednorázová částka, kterou Češi za produkt nebo podporu tvůrce utratili, činí 1 674 Kč. Ženy jsou přitom ochotné zaplatit více, v průměru utratily 2 230 Kč, zatímco muži 1 247 Kč.
Výzkum zároveň ukazuje, že lidé, kteří tvůrce aktivně sledují a odebírají, výrazně častěji platí za jejich obsah, produkty nebo další formy podpory.
O výzkumu
Výzkum byl realizován exkluzivně pro Forbes. Probíhal na reprezentativním vzorku české populace 15 – 65 let o velikosti 1 000 respondentů v dubnu 2026.
Detailní výsledky najdete zde.
