Hledat
-
Pokročilá analýza informací v marketingovém výzkumu: Část 1: Úvod
V Ipsosu kontinuálně zlepšujeme kvalitu našich analytických výstupů a zvyšujeme jejich přidanou hodnotu. Proto se stále věnujeme rozvoji našich analytických metod a hledáme inspiraci i na ne zcela obvyklých místech. Čtenářům tohoto blogu přinášíme krátkou sérií článků, která se věnuje zdrojům kognitivního zkreslení v průběhu pokročilé analýzy. Hlavní inspiraci jsme nalezli u tajných služeb, v příručce Psychology of Intelligence Analysis.
-
Společenská odpovědnost v roce 2020 z pohledu expertů
Češi vnímají, jak se firmy chovají ke svému okolí a dokážou jejich společensky odpovědné aktivity ocenit. Kvalitativní část výzkumu CSR & Reputation Research 2020, která zahrnovala hloubkové rozhovory se CSR experty, zarámovala to, jak by měla být dnes společenská odpovědnost firem v praxi ideálně realizována.
-
Efektivita, efektivnost a brand building
V honbě za efektivností v marketingu se často setkáváme se snahou o maximalizaci konverzí. To často mívá za následek preferování aktivací s jasným vlivem na prodeje před kampaněmi na podporu značky. Vyplatí se aspoň chvíli nekoukat na to, jak je vaše kampaň efektivní?
-
Společenská odpovědnost firem v roce 2020 z pohledu veřejnosti
Společenská odpovědnost je dnes velké téma pro firmy. Je to ale také téma pro Čechy? Ipsos realizoval již 11. ročník kvantitativní studie CSR & Reputation Research na obecné populaci, kde se mimo jiné zabýval i touto otázkou.
-
10 trendů ve světě potravin a nápojů
Svět potravin, nápojů a v prvé řadě odvětví gastronomie se v posledním roce otočil o 180°. Jaké jsou trendy, které je budou provázet?
-
Obalový odpad jako (nejen) marketingová výzva
Pro spotřebitele jsou obaly samozřejmost – a to spotřebitelé zpravidla ani netuší, jak důležité jsou obaly v celém výrobním a dodavatelském řetězci. V posledních letech se zdá, že obaly se staly výrazným symbolem znečištění životního prostředí. Boj proti obalům a obalovému odpadu se v rámci širšího tématu udržitelnosti stal významným tématem v médiích, sociálních sítích a marketingové komunikaci.
-
Na prvním dojmu záleží
Jak můžou spontánní reakce a jejich analýza pomoci k lepší inovaci? První dojmy jsou v životě důležité a problém s nimi tkví v tom, že máte pouze jednu šanci na to zanechat dobrý dojem.
-
Jaký byl International E-Commerce Summit 2021?
Na konci února se uskutečnila dvoudenní mezinárodní on-line konference zaměřená na přechod spotřebitelů z kamenných do on-line obchodů International E-Commerce Summit 2021. Mezi řečníky nechyběl ani ředitel Ipsosu Jakub Malý, který posluchačům představil, jak pandemie COVID-19 proměnila nákupní a spotřebitelské chování generací X, Y a Z.
-
Ovládá Váš mozek Jennifer Aniston?
Možná i Vy máte v mozku neuron Jennifer Aniston. Tento neuron „se rozsvěcuje“ v případě, že člověku ukážete obrázek Jennifer. Dokáže něco takového Vaše značka?
-
SuperBowl 2021 - co se dělo o reklamní pauze
I přes všudypřítomnou pandemii covid-19, se i letos ve Spojených státech konal svátek všech milovníků amerického fotbalu, a nejen jich, na své si také přišli fanoušci reklamní komunikace. Sportovní událostí, o které je řeč, je finále národní ligy amerického fotbalu – Super Bowl.