iBUY
Co je to iBUY?
iBUY je agilní výzkumný nástroj od Ipsos, který umožňuje rychle testovat alternativní provedení prvků značky (např. obrázky, texty, loga) v realistickém, simulovaném prostředí online prodejce. Cílem je optimalizovat digitální aktiva pro maximální dopad na vnímání a nákupní rozhodování spotřebitelů.
Jak iBUY funguje?
iBUY funguje na principu A/B testování v kontrolovaném prostředí. Vytvoříme věrnou kopii stránky e-shopu (např. stránku s výpisem produktů nebo detail produktu) a různým skupinám respondentů zobrazíme odlišné varianty (např. starý a nový design obalu, různé produktové fotografie). Následně měříme, která varianta lépe přitahuje pozornost, je srozumitelnější nebo více motivuje k nákupu.
Proč je iBUY důležitý pro marketing a byznys?
V e-commerce rozhodují o úspěchu často detaily. iBUY umožňuje firmám činit rozhodnutí o designu a obsahu na základě dat, nikoli dohadů. Pomáhá rychle a efektivně optimalizovat klíčové prvky online prezentace, a to v kontextu konkurenčních značek, což zvyšuje šanci na úspěch v reálném online prostředí.
Příklady využití v praxi
- Testování produktových obrázků: Která z pěti produktových fotografií nejlépe komunikuje klíčové benefity a nejvíce láká k prokliku?
- Optimalizace produktového detailu (PDP): Jaký vliv má přidání videa, 360° fotografie nebo změna popisku na ochotu produkt zakoupit?
- A/B testování vizuálů: Který banner nebo promoční označení ("Sleva", "Novinka") je nejefektivnější?
- Rebranding v online prostředí: Jaký dopad bude mít nové logo nebo design obalu na jeho viditelnost a výběr v online regálu?
Jak k iBUY přistupujeme v Ipsosu?
V Ipsosu je iBUY součástí naší sady řešení pro e-commerce iDNA. Je navržen jako rychlý a flexibilní nástroj pro taktickou optimalizaci. Doplňuje robustnější platformy jako Simstore, které umožňují simulovat komplexnější nákupní mise. iBUY poskytuje rychlé a cenově dostupné odpovědi na konkrétní otázky týkající se optimalizace obsahu pro digitální kanály, což pomáhá našim klientům efektivněji soutěžit v online prostoru.
Často kladené otázky (FAQ)
Jaký je rozdíl mezi iBUY a Simstore?
Simstore je komplexní platforma pro simulaci celých nákupních prostředí (online i offline) a složitých nákupních misí. iBUY je agilnější a více zaměřený nástroj pro rychlé testování konkrétních vizuálních nebo textových prvků na jedné stránce e-shopu.
Lze testovat na jakémkoli e-shopu?
Ano, simulované prostředí iBUY lze designově přizpůsobit tak, aby co nejvěrněji odpovídalo vzhledu a rozložení jakéhokoli klíčového online prodejce, což zajišťuje vysokou relevanci výsledků.
